贝塔斯曼哈利波特_贝塔斯曼骗局_《河南大学》2009年硕士论文

发布时间：2016-07-27 13:11

  本文关键词：贝塔斯曼退出中国研究，由笔耕文化传播整理发布。

《河南大学》 2009年

贝塔斯曼退出中国研究

邵挺  

【摘要】： 德国贝塔斯曼集团1995年进入中国,通过成立书友会、发展在线图书市场、合作出版图书、成立图书连锁公司、成立图书发行公司等一系列战略措施在中国市场迅速扩张。由于各种原因,贝塔斯曼最终退出了中国市场,但是,由于贝塔斯曼在中国独特的发展模式,更由于其进入中国及其在中国的发展历程见证和推动了自90年代中期以来中国出版业的政策变化,因此特别值得关注。贝塔斯曼在中国成功的经验和失败的教训都值得中国出版业认真反思、借鉴。 本文选取贝塔斯曼在中国的发展历程作为研究对象。首先,对贝塔斯曼在中国的成长经历以及在中国的业务扩张过程进行梳理总结;接着分析其最具特色的书友会制度;然后重点解析其退出中国市场的原因,认为贝塔斯曼退出中国是其自身经营管理不善和中国出版业强力竞争所造成的;最后,结合中国出版业的现状与面临的问题,总结了贝塔斯曼的退出给中国出版业的启示。 贝塔斯曼退出中国市场对于中国出版企业的启示在于:企业的经营理念要与时俱进,企业要重视和发展网络营销,企业要突出特长和发挥优势,企业要大力加强资本运营,企业要综合运用整合营销策略。对于中国出版业改革的启示在于:进一步促进出版单位体制改革,大力加强出版业的规范化管理,建立合理的市场退出机制,巩固出版产业发展的根基。 贝塔斯曼退出了中国市场,但是西方出版集团仍然是中国出版业的强劲对手,中国出版业要学习贝塔斯曼成功的经验,借鉴其失败的教训,通过自身的不懈努力,不断地发展壮大。

【关键词】：
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G239.1-F
【目录】：

中文摘要3-4

英文摘要4-8

引言8-10

一、贝塔斯曼在中国的发展历程10-16

(一) 成立书友会11

(二) 发展在线图书市场11-12

(三) 合作出版图书杂志12-13

(四) 成立图书连锁有限公司13-14

(五) 获准经营图书批发业务14-15

(六) 退出中国市场15-16

二、贝塔斯曼在中国的书友会制度16-22

(一) 书友会制度16-19

1. 书友会运作方式16-17

2. 书友会运作特点17-19

(二) 特色的图书供应模式19-22

1. 强力打造物流体系19-20

2. 发展在线图书市场20-21

3. 建设特色会员店铺21-22

三、贝塔斯曼退出中国的原因分析22-31

(一) 内部因素:自身经营管理不善22-28

1. 本土化倾向过缓22-24

2. 商业模式创新欠缺24

3. 轻视网络营销24-25

4. 不合理的制度25-26

5. 缺乏出版社的支持26-27

6. 运营成本过高27-28

(二) 外部因素:中国同行的强力竞争28-31

1. 中国图书产业的迅猛发展28-29

2. 中国图书销售网站的低价挤压29-30

3. 中国盗版图书市场的强力冲击30-31

四、贝塔斯曼的退出对中国出版业的启示31-43

(一) 对中国出版企业健康、有序发展的启示31-38

1. 企业的经营理念要与时俱进31-32

2. 企业要重视和发展网络营销32-33

3. 企业要突出特长与发挥优势33-34

4. 企业要大力加强资本运营34-36

5. 企业要综合运用整合营销策略36-38

(二) 对中国出版业改革的启示38-43

1. 进一步促进出版业体制改革38-39

2. 大力加强出版业的规范化管理39-40

3. 建立合理的市场退出机制40-41

4. 巩固出版产业发展的根基41-42

5. 西方出版传媒集团依然是中国出版业的强劲对手42-43

结语43-45

注释45-48

参考文献48-51

致谢51

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 文亦然;;贝塔斯曼倒掉的启示[J];报林;2008年12期

2 冯文华;图书俱乐部的历史沿革及成功要素[J];编辑之友;2005年06期

3 阎卫斌;;出版集团将走向何方[J];编辑之友;2007年05期

4 侯大怿;贝塔斯曼书友会制度分析[J];出版参考;2001年11期

5 刘荣;;从走单骑到走麦城——贝塔斯曼营销中国得失谈[J];出版发行研究;2008年08期

6 丁毅;;拉扎斯菲尔德观点及其给中国书业的警示[J];出版广角;2008年09期

7 傅岩山;;贝氏:中国出版产业的镜鉴[J];出版广角;2008年09期

8 胡凌霞;跨国传媒集团的全球化传播战略——兼析贝塔斯曼的实战案例[J];传媒;2005年03期

9 禹建强;;贝塔斯曼:“德国战车”的中国之旅[J];传媒观察;2005年12期

10 张曼玲;彭媛;;贝塔斯曼对我国传媒品牌化的启示[J];传媒观察;2007年09期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 余传奇,吴烨;西方产业竞争理论及对发展我国中小企业的启示[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年Z1期

2 洪燕云;欠发达地区发展区域特色经济的思考[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2003年05期

3 范莉梅;姜含春;;基于SWOT分析的建瓯茶产业发展战略选择[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2012年01期

4 张丽颖;李胜连;;基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;2011年11期

5 景娥;高晓勤;;清真食品企业竞争力评价指标体系构建[J];安徽农业科学;2011年32期

6 贠晓兰;;利用产业价值链接增加都市农业有效投入的机理研究[J];安徽农业科学;2012年09期

7 孙瑜;;农产品价值要素理论视角下的马家沟芹菜品牌建设分析[J];安徽农业科学;2012年10期

8 杨亚达;姜秀萍;;提升国有企业竞争力的对策:基于动态能力的研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2010年03期

9 杨先姣;欧阳超英;;浅析整合营销传播与广告效果[J];安徽文学(下半月);2008年05期

10 刘芸;;金融危机对我国传媒业的影响及对策[J];安徽文学(下半月);2009年08期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 林秀梅;王洋;郝华;;我国地区工业竞争力比较研究[A];中国社会科学院第三届中国经济论坛论文集（下）[C];2007年

2 寇亚辉;;城市产业竞争力及其评价指标初探[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年

3 梁新弘;;企业成长策略的再思考——价值创新途径[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年

4 敬东;高世超;;新时期中部地区产业园区产业发展的规划探索——以安徽省江南产业集中区为例[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年

5 张宗和;;浙商竞争力的解析与提升[A];浙商研究2011[C];2011年

6 帅萍;孟宪忠;;不完全契约:理论假设、约束及发展[A];2005中国制度经济学年会精选论文（第二部分）[C];2005年

7 许瑞森;;《都市单身族》系列图书选题策划[A];图书选题策划报告——第五届“未来编辑杯”获奖文集[C];2006年

8 任殿顺;;《活着的遗产——京杭大运河》选题策划[A];图书选题策划报告——第五届“未来编辑杯”获奖文集[C];2006年

9 赵颖华;;我们不同于任何报纸——北京科技报全新改版5年的探索与实践(2004-2009)[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

10 刘艳良;;网络经济下企业管理模式的重要思考[A];中国管理科学文献[C];2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

2 胡顺东;基于提升国民经济竞争力的风险投资发展研究[D];哈尔滨工程大学;2009年

3 何满辉;基于网络集市的虚拟企业模式研究[D];辽宁工程技术大学;2010年

4 倪国江;基于海洋可持续发展的中国海洋科技创新战略研究[D];中国海洋大学;2010年

5 赵玉娟;服务业FDI对中国的经济效应研究[D];苏州大学;2010年

6 卿定文;基于金融伦理的商业银行核心竞争力研究[D];湖南大学;2010年

7 宋新华;宁夏矿产资源产业布局研究[D];中国地质大学（北京）;2010年

8 汪琼;我国轿车企业新车面市时间与先行者优势相关研究[D];华中科技大学;2010年

9 吴越;我国产融结合的有效性研究[D];西北大学;2010年

10 武建龙;企业综合优势管理机制研究[D];哈尔滨理工大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年

2 倪蔚蔚;基于价值链的企业价值评估[D];山东科技大学;2010年

3 李明;二次降价销售的供应链契约研究[D];山东科技大学;2010年

4 冯琳琳;上海浦东游泳馆营销策略研究[D];上海体育学院;2010年

5 田莉;地方政府在体育产业集群发展初期作用研究[D];上海体育学院;2010年

6 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年

7 孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年

8 黄钰;竞争性战略联盟的稳定性研究[D];长春理工大学;2010年

9 董磊;基于DEA方法的商业银行竞争力评价研究[D];长春理工大学;2010年

10 杨建立;吉林汽车制动器厂绿色采购模式研究[D];长春理工大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 徐升国;贝塔斯曼登陆中国的战略及我们的对策[J];编辑之友;2002年01期

2 李琳;贝塔斯曼在中国市场扩张的启示[J];出版与印刷;2003年01期

3 胡凌霞;跨国传媒集团的全球化传播战略——兼析贝塔斯曼的实战案例[J];传媒;2005年03期

4 戴文红;;媒介实现跨文化传播的路径选择[J];传媒观察;2008年02期

5 丁清芬;;贝塔斯曼书友会的中国攻略——专访贝塔斯曼直接集团中国区总裁瑷秉宏[J];对外传播;2008年01期

6 邢建毅;陈丽娟;;2007年五大跨国传媒集团发展研究[J];现代传播(中国传媒大学学报);2008年03期

7 邵培仁,颜伟;跨国传媒集团入粤的思索[J];新闻记者;2002年08期

8 刘磊;网络与图书市场营销[J];中国出版;1999年07期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 王学成;全球化时代的跨国传媒集团[D];复旦大学;2003年

2 王国珍;入世以来中国传媒市场生态研究[D];复旦大学;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 戴梅分;全球化时代媒介跨国经营中的政治控制分析[D];湘潭大学;2007年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 侯大怿;贝塔斯曼书友会制度分析[J];出版参考;2001年11期

2 王奇珍;;搭上时代快车——贝塔斯曼印刷板块速记[J];印刷经理人;2005年01期

3 苑纯洁;;贝塔斯曼书友会试图转变中国阅读?[J];华人世界;2007年06期

4 ;贝塔斯曼的中国句号[J];招商周刊;2008年14期

5 常晶;;贝塔斯曼:风流总被雨打风吹去[J];记者观察(下半月);2008年08期

6 杨樱;张逢;;贝塔斯曼的中国泥淖[J];人民文摘;2008年11期

7 ;贝塔斯曼订书也在线[J];每周电脑报;1999年38期

8 陈世阳;;整顿CRM之乱 贝塔斯曼重拾中国书友信任[J];IT时代周刊;2006年11期

9 于新华;;揭开贝塔斯曼管理的秘密[J];人才资源开发;2006年11期

10 刘萍;;贝塔斯曼的信息搜集之道[J];当代经理人;2007年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 崔忠文;;塑造出版品牌 迎接新的挑战[A];首届科技出版发展论坛论文集[C];2004年

2 马美著;;入世与地方出版社的发展[A];出版科学探索论文集第6辑[C];2003年

3 许久文;;也谈出版品牌[A];出版科学探索论文集第7辑[C];2005年

4 何军霞;;立足市场找路子 勇立潮头谱新篇——加入WTO对基层新华书店集团公司的影响和对策[A];出版科学探索论文集第6辑[C];2003年

5 周笑;;中国传媒上市公司2007-2008年度战略拐点:大合还是小合[A];“传播与中国·复旦论坛”（2008）：传播媒介与社会空间论文集[C];2008年

6 易春花;;扇动资本运营翅膀 打造国有书业“航母”——对国有书业实施资本运营的思考[A];出版科学探索论文集第6辑[C];2003年

7 聂笃荣;;新华书店实行股份制改造势在必行[A];出版科学探索论文集第7辑[C];2005年

8 ;德国古纳亚尔出版公司《GEO(地球)》和《STERN(明星)》杂志专家在京举办期刊经营管理讲座[A];“中国期刊展”研讨会论文集[C];2001年

9 佳杰思;洪伟;;高质量编辑 本地化运作——古纳亚尔期刊集团的经营之道[A];“中国期刊展”研讨会论文集[C];2001年

10 张玉霞;;图书编辑,软实力的缔造者[A];编辑文化论：中国编辑学会第十四届年会优秀文集[C];2009年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 吕天璐;[N];中国文化报;2005年

2 本报记者 邓瑾;[N];经济观察报;2003年

3 ;[N];经理日报;2004年

4 焦艳玲;[N];市场报;2004年

5 记者 李晓虹;[N];中国新闻出版报;2005年

6 商报记者　 者婧;[N];北京现代商报;2006年

7 仇兆燕;[N];中国新闻出版报;2006年

8 本报记者　 刘加莹;[N];中国商报;2006年

9 李壮;[N];华夏时报;2008年

10 陈永杰;[N];北京科技报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 马德永;国际传媒集团的成长与变革[D];复旦大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李晓丽;贝塔斯曼败退中国的原因及启示[D];山东大学;2009年

2 林易寒;贝塔斯曼中国书友会案例分析及其启示[D];中南大学;2009年

3 邵挺;贝塔斯曼退出中国研究[D];河南大学;2009年

4 罗丽春;我国国有图书零售业的营销策略整合[D];郑州大学;2007年

5 杨芳;外资进入中国传媒业与政府规制的博弈分析[D];湖南大学;2008年

6 李臻;web2.0时代的出版品牌战略研究[D];四川大学;2007年

7 黄轶;WENXUAN出版物连锁流通公司创业方案[D];四川大学;2006年

8 姜文斌;对我国出版社激励机制的历史考察与建议[D];华中师范大学;2008年

9 吕静;文化创意背景下的互联网创新途径[D];西南政法大学;2009年

10 马玉洁;我国出版业人才培养与管理研究[D];河南大学;2007年

  本文关键词：贝塔斯曼退出中国研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：76687