无锡德国贝塔斯曼_贝塔斯曼推出_贝塔斯曼退出中国研究（文学）.pdf

  本文关键词：贝塔斯曼退出中国研究，由笔耕文化传播整理发布。

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河南大学硕士学位论文贝塔斯曼退出中国研究姓名:邵挺申请学位级别:硕士专业:新闻学指导教师:姬建敏20090501河南大学新闻与传播学院2009届硕士学位论文中文摘要德国贝塔斯曼集团1995年进入中国,通过成立书友会、发展在线图书市场、合作出版图书、成立图书连锁公司、成立图书发行公司等一系列战略措施在中国市场迅速扩张。由于各种原因,贝塔斯曼最终退出了中国市场,但是,由于贝塔斯曼在中国独特的发展模式,更由于其进入中国及其在中国的发展历程见证和推动了自90年代中期以来中国出版业的政策变化,因此特别值得关注。贝塔斯曼在中国成功的经验和失败的教训都值得中国出版业认真反思、借鉴。本文选取贝塔斯曼在中国的发展历程作为研究对象。首先,对贝塔斯曼在中国的成长经历以及在中国的业务扩张过程进行梳理总结;接着分析其最具特色的书友会制度;然后重点解析其退出中国市场的原因,认为贝塔斯曼退出中国是其自身经营管理不善和中国出版业强力竞争所造成的;最后,结合中国出版业的现状与面临的问题,总结了贝塔斯曼的退出给中国出版业的启示。贝塔斯曼退出中国市场对于中国出版企业的启示在于:企业的经营理念要与时俱进,企业要重视和发展网络营销,企业要突出特长和发挥优势,企业要大... 内容来自转载请标明出处.

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