电子供应链下图书连锁发行营销管理研究（文学）.pdf

  本文关键词：电子供应链下图书连锁发行营销管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

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合肥工业大学硕士学位论文电子供应链下图书连锁发行营销管理研究姓名:金玉泉申请学位级别:硕士专业:管理科学与工程指导教师:何建民20080101电子供应链下图书连锁发行营销管理研究摘要由于信息技术的迅速发展、市场经济的激烈竞争、管理理念的革新给传统图书发行行业带来的冲击和挑战,传统的营销手段已难以满足读者日益增长的文化需求和企业之间的竞争,如何利用网络环境建立企业电子化的供应链,整合上、下游企业和客户,建立全新的营销渠道,实现营销管理的变革,迎接市场的挑战是企业面临的问题,也是本文的研究内容。本文研究成果对处于转型阶段的国有图书发行企业改制及制定新的发展战略和营销策略具有一定理论指导意义和实用价值。论文综述了图书发行连锁经营的研究和应用现状,阐述了连锁经营和营销管理的相关理论,找出了图书发行在信息化过程中存在的问题及应该用何种方法解决问题的思路。应用电子商务管理的思想,引入电子供应链变革图书发行业务管理流程,使之营销管理走向电子化、信息化和网络化。通过对现有国有图书发行企业的调研,对整个图书发行业务的营销管理过程展开分析,给出了一整套的营销管理解决方案,通过规划其营销管理职能、营销策略和营销沟通平台,在图书连锁发行... 内容来自转载请标明出处.

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