电子供应链下图书连锁发行营销管理研究分析.pdf

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合肥工业大学 硕士学位论文 电子供应链下图书连锁发行营销管理研究 姓名：金玉泉 申请学位级别：硕士 专业：管理科学与工程 指导教师：何建民 座机电话号码 电子供应链下图书连锁发行营销管理研究 摘 要 由于信息技术的迅速发展、市场经济的激烈竞争、管理理念的革新给传统 图书发行行业带来的冲击和挑战，传统的营销手段已难以满足读者日益增长的 文化需求和企业之间的竞争，，如何利用网络环境建立企业电子化的供应链，整 合上、下游企业和客户，建立全新的营销渠道，实现营销管理的变革，迎接市 场的挑战是企业面临的问题，也是本文的研究内容。本文研究成果对处于转型 阶段的国有图书发行企业改制及制定新的发展战略和营销策略具有一定理论指 导意义和实用价值。 论文综述了图书发行连锁经营的研究和应用现状，阐述了连锁经营和营销 管理的相关理论，找出了图书发行在信息化过程中存在的问题及应该用何种方 法解决问题的思路。应用电子商务管理的思想，引入电子供应链变革图书发行 业务管理流程，使之营销管理走向电子化、信息化和网络化。通过对现有国有 图书发行企业的调研，对整个图书发行业务的营销管理过程展开分析，给出了 一整套的营销管理解决方案，通过规划其营销管理职能、营销策略和营销沟通 平台，在图书连锁发行中实施电子化、信息化和网络化营销管理。 在实证研究上，通过对安徽新华发行集团营销管理业务的调研分析，根据 企业特点，制定了适合企业发展要求的营销管理方案。通过建立电子化图书连 锁发行营销管理平台，将企业的经营模式、发行业务、技术支撑和组织保障融 入营销平台的工作流程和系统

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