中国图书出版企业数字出版赢利模式研究

发布时间：2017-09-13 13:25

  本文关键词：中国图书出版企业数字出版赢利模式研究

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【摘要】：出版,作为推动人类文明的重要活动方式,始终占据人类历史进程的重要地位,它以图书、报纸、期刊等不同方式向人们提供知识和文化。而随着信息技术的跨越式发展,纸质图书逐渐被读者冷落,人们越来越倾向于使用数字化方式进行阅读,数字出版进入蓬勃发展阶段。据中国音像与数字出版协会发布的《2015年度数字阅读白皮书》数据显示,2015年中国数字出版产业收入超4400亿元,用户规模达2.96亿。数字出版产业快速发展,引起学术界高度重视,有关数字出版的讨论骤多,但图书出版业界至今仍未能找到适合推广的成熟赢利模式。正是在此背景下,本文以图书出版企业的数字出版赢利模式为研究对象,旨在通过文献分析、理论分析、数据分析和案例分析等方法,分析当前图书出版企业数字出版赢利模式,并借助研究案例中信出版社,得出图书出版企业数字出版赢利模式的特点及现存问题,再针对问题提出解决对策和发展策略,最后得出文章结论。本文共分六章。第一章为绪言,主要涉及本文的研究背景及国内外研究现状综述等,其中明确了研究意义,介绍了本文的研究方法和研究思路,同时提出创新点,并对相关概念进行了界定包括数字出版、赢利模式等。第二章主要分析了中国图书出版企业的现状,并做分类,同时就中国数字出版产业发展的宏观环境进行了分析,得出当前宏观环境对发展数字出版的积极和消极影响因素。第三章为文章的主体部分,主要研究中国图书出版企业数字出版的赢利模式,得出四种主要模式：基于直接售卖内容赢利模式、基于内容运营赢利模式、基于增值服务赢利模式、基于“免费内容+收费网络广告”赢利模式,并分别以电子书模式、数字版权运营模式、在线教育模式和网络广告模式为例,再借助案例中信出版社分析出这四种模式的特点,即多样性、交叉性、缺乏规模效应,以及利润率低致图书出版企业由“内容提供商”向“内容运营商”转型。第四章为分析当前中国图书出版企业数字出版赢利模式现存问题,主要有两点：一、产业链利润不均,致数字出版利润率较传统出版低；二、赢利模式缺乏创新。深究问题背后的成因主要有：法律法规不完善和图书出版企业对数字出版转型意识不成熟。具体表现为：缺乏数字出版专业人才、应用软件用户体验不佳和支付系统不完善。第五章为提出优化图书出版企业数字出版赢利模式的策略。主要有：构建数字出版支撑体系,具体表现为：构建人才、服务和技术支撑体系；建立出版企业数字出版品牌矩阵；深化内容运营,建立“资本运作+数字版权运营”模式；以用户为导向,建立数字出版SNS系统；开发利用大数据,发展网络广告赢利模式；完善数字出版法律法规建设和加速整合数字出版产业链。最后为本文的总结,得出文章结论、找出文章不足,并对图书出版企业发展数字出版赢利模式做了未来展望。
【关键词】：图书出版企业 数字出版 赢利模式 中信出版社 产业链整合
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 中文摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 绪言12-22
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意义13
• 1.2 相关概念界定13-15
• 1.2.1 数字出版13-14
• 1.2.2 赢利模式14-15
• 1.3 国内外研究现状综述15-20
• 1.3.1 国内研究现状15-18
• 1.3.2 国外研究现状18-20
• 1.4 研究方法20-21
• 1.5 创新点21-22
• 2 中国图书出版企业数字出版现状分析22-34
• 2.1 中国图书出版企业数字出版概况22-26
• 2.1.1 图书出版企业数字出版发展现状22-25
• 2.1.2 出版企业数字出版分类25-26
• 2.2 中国图书出版企业数字出版发展的外部环境26-32
• 2.2.1 政策环境26-28
• 2.2.2 经济环境28-29
• 2.2.3 社会环境29-31
• 2.2.4 技术环境31-32
• 2.2.5 小结32
• 2.3 影响图书出版企业数字出版的积极和消极因素32-34
• 3 中国图书出版企业数字出版赢利模式分析34-49
• 3.1 中国图书出版企业数字出版各类赢利模式分析34-43
• 3.1.1 基于直接出售内容赢利模式34-36
• 3.1.2 基于内容运营赢利模式36-38
• 3.1.3 基于增值服务赢利模式38-41
• 3.1.4 基于“免费内容+收费网络广告”赢利模式41-43
• 3.2 案例分析：中信出版社数字出版赢利模式43-46
• 3.3 图书出版企业数字出版赢利模式特点46-49
• 3.3.1 多样性46
• 3.3.2 交叉性46-47
• 3.3.3 数字运营平台集中度低,缺乏规模效应47
• 3.3.4 利润率低,致图书出版企业由“内容提供商”向“内容运营商”转型47-49
• 4 中国图书出版企业数字出版赢利模式现存问题及其成因分析49-56
• 4.1 图书出版企业数字出版赢利模式现存问题49-51
• 4.1.1 产业链利润分配不均49-50
• 4.1.2 赢利模式缺乏创新50-51
• 4.2 现存问题的成因分析51-56
• 4.2.1 法律法规不完善51
• 4.2.2 图书出版企业对数字出版转型意识不成熟51-56
• 5 中国图书出版企业数字出版赢利模式优化策略56-66
• 5.1 构建企业内部数字出版支撑体系56-59
• 5.1.1 集聚数字出版专业人才56-57
• 5.1.2 创新数字出版增值服务57-58
• 5.1.3 发展数字出版技术能力58-59
• 5.2 构建数字出版品牌矩阵59-60
• 5.3 深化内容运营,建立“资本运作+数字版权运营”模式60-61
• 5.4 以用户为导向,开发SNS社交网络增值服务61-62
• 5.5 开发利用大数据,发展网络广告赢利模式62-63
• 5.6 完善数字出版法律法规建设63-64
• 5.7 加速整合数字出版产业链64-66
• 6 结论与展望66-68
• 6.1 结论66-67
• 6.2 展望67-68
• 参考文献68-72
• 致谢72-73

【参考文献】

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本文编号：843958