《天津商业大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-08-05 02:09

  本文关键词：出版发行上市公司经济竞争力比较，由笔耕文化传播整理发布。

《天津商业大学》 2013年

传媒公司营销策略研究

林楠  

【摘要】：传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。传媒行业一般的功能是生产、传播、处理各种信息。而传播信息的种类也较多，包括文字、语言、影像、符号和图形等等。市场营销是基于顾客需求理论形成的，企业在这一过程中从事生产、售后等活动。通常把市场营销看成是一种经营活动。而市场竞争中，企业不仅要从事相关的经营活动，，还要通过营销手段来满足消费者不断变化、个性化的需求。消费者的需求既包括现有的需求，也有潜在的需求。企业制定营销策略的目的就是通过营销手段来满足消费者的需求，激发消费者的新的需求。 传媒业的营销策略广受关注。传媒业到底是推销自己，还是推销客户委托的业务，包括产品和服务？或者是二者兼而有之？这是值得研究的问题之一。其次，传媒机构的营销，与商家和厂家直接进行的营销有什么区别，这也是必须搞清楚的问题。本文围绕这些问题，结合案例单位的具体情况，进行了较深入的探讨。本文的基本结论是：在传媒公司组建初期，寻找靠得住的企业产品和服务进行广告服务，对公司未来发展，是至关重要的。这近似于“傍大款”；在传媒公司中阶段发展时，开发那些有潜力的各户，可以节约成本，扩大利润增值空间；而传媒公司的鼎盛时期，则以客户与传媒公司声望共播天下为重要标志。 航空传媒是伴随着飞机这种交通工具而产生和发展的。通常情况下，航空传媒是被定义为一种渠道媒体。渠道媒体是一种借助某种渠道进行传播的媒介，这种媒体一般不注重内容，而是注重某种渠道的位置和受众的分布。本文特别选取了沈阳广天合传媒咨询有限公司作为研究实例，从公司的在营销中存在的问题入手，探讨了公司从产品品牌策略、渠道服务策略、客户管理策略、对资源进行跨媒体宣传、有形展示策略、合作策略等方面来制定企业的营销策略。

【关键词】：
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206-F;F274
【目录】：

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