“共青团中央”新媒体矩阵传播策略研究

发布时间：2020-12-19 04:26

　　随着移动通信技术和互联网技术的发展,各类新媒体平台和移动应用程序层出不穷。政务机构敏锐察觉信息环境出现的新变化,纷纷开设新媒体账号,构建新媒体矩阵,利用新媒体渠道发布消息,沟通群众、提供服务和履行职能。文章以“共青团中央”新媒体矩阵为研究对象,运用参与观察法和个案研究法,基于传播学视角对“共青团中央”新媒体矩阵的传播策略进行分析。文章首先对新媒体矩阵的相关概念进行厘清,分析新媒体矩阵的利益主体、分类和特征。其次概述“共青团中央”新媒体矩阵的构建土壤、构成与发展、以及运营目标。最后将“共青团中央”新媒体矩阵的传播策略归为视觉识别系统个性化、各有侧重的差异化传播和彼此关联的立体化传播。视觉识别系统个性化包括:账号名称与组织相一致;账号头像凸显青年特质;“团兔”形象加深用户记忆。各有侧重的差异化传播包括:微博侧重内容广度,提供资讯;微信侧重内容深度,引发思考;知乎输出优质观点,分享见解;B站二次元表达风格,迎合喜好;抖音突出音乐特色,引起共鸣。彼此关联的立体化传播包括:设立新媒体编辑部,注重专业素质培养;打通平台隔阂,促进相互导流;整合内外信源,保障信息供给;内容一体策划,多种生成,多元发布... 

【文章来源】：河南工业大学河南省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“共青团中央”第一条微博

二、账号头像凸显青年特质 账号头像，可以类比企业标志，企业标志的设计应该简练，具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，要反映企业理念。“共青团中央”头像简洁清晰，传达寓意明确，由红和黄两种色调构成，包含一面五星红旗和两张青年的面庞，两位青年侧脸齐齐看向五星红旗，面庞映在红旗之上，传达了青少年群体朝气蓬勃的爱国主义精神。“共青团中央”的头像既有内在的一致性，又有外在的差异性。中国红是很多政务部门在视觉识别时会采用的主色调，“共青团中央”也不例外，但是“共青团中央”又很巧妙地将青年这一元素融入进去，更加贴近服务对象，明确自我定位。

第三章“共青团中央”新媒体矩阵的传播策略20多·达·芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，所有感觉的首领。”当用户在抖音，快手和快看平台看到“共青团中央”的头像时，脑海中会迅速联想起其他平台的“共青团中央”头像，从而完成对这一组织形象的独特识别。三、“团兔”形象加深用户记忆“团兔”形象，类比企业造型，也称企业吉祥物，指将合适的人物、动物、植物等形象做成插图形式，打造属于企业的造型识别符号，通过这些平易近人、活泼可爱的造型，让人产生深刻的记忆和印象，主要用于强化或诉求企业的性格特质。“共青团中央”塑造的“团兔”形象采用卡通画风，有着圆圆的脸蛋，头顶两颗五角星，姿态表情千变万化，但始终秉持着青春活力的核心主旨，“团兔”卡通形象的出现意味着“团团”从此有了具体样貌。“团兔”卡通形象来源于B站国创漫画《那年那兔那些事儿》，片子讲述了一群兔子如何通过自身努力与奋斗，将一穷二白的种花家发展成为蓝星五强之一的故事。“种花”取自“中华”谐音，片子将每一个国家比喻为一种动物，其中“兔子”指代“中国”。这部爱国主义漫画从2015年第一季更新到2019年第五季，取得了相当不错的成绩，《那兔》的弹幕中经常看到“湖南兔”、“广东兔”等类似的说法，充分说明这一形象深入人心。片中的台词以及用户二次创作的弹幕引发了无数人的共鸣，比如“每一只兔子都有一个大国梦”、“此生无悔入华夏，来世还生种花家”。“团兔”卡通形象沿用了漫画中既萌软又热血的兔子形象，漫画中兔子具备的自强不息、无所畏惧、积极进取以及强烈的爱国主义精神也自然映射到“团兔”卡通形象。图3“团兔”卡通形象“共青团中央”新媒体矩阵对于“团兔”卡通形象的运用主要分为两类，一是围绕


本文编号：2925251