网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作研究

发布时间：2017-04-16 06:14

  本文关键词：网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：对外宣传是一个国家和地区提升知名度和美誉度的有效举措，是不断扩大和深化对外开放、改善和优化发展环境、促进经济社会提速发展的重要手段。在传统媒体环境下，对外宣传工作通过丰富多彩的载体活动和工作方式取得了累累硕果。 如今，在网络媒体大行其道的时代，对外宣传工作如何利用新的媒体优势趋利避害，并大有作为，是公共管理学科中亟待深入探讨的问题。本文通过研究分析网络媒体时代的特点，以及牡丹江市对外宣传工作情况，从树立良好城市形象的视角，运用公共关系学、网络公关及传播学理论，剖析网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作中存在的突出问题，并从加强涉牡网络舆情的监测与预警、开辟新的政府公共关系途径、完善政府与公众的沟通渠道以及注重“牡丹江”的品牌管理与形象树立等方面提出网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作的对策。
【关键词】：网络媒体 对外宣传 网络公关
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：D261.5
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 一、研究的目的和意义9-11
• 二、国内外研究文献综述11-13
• 三、研究的内容与方法13-14
• 四、研究的创新点14-15
• 第一章 网络媒体时代与对外宣传基本理论阐释15-28
• 第一节 网络媒体时代及其特点15-18
• 一、网络媒体时代的定义15-16
• 二、网络媒体时代的特点16-18
• 第二节 对外宣传的起源及定义18-21
• 一、“对外宣传”的产生语境18-19
• 二、对外宣传工作的职责与方针19-21
• 第三节 公共关系学相关理论在外宣工作中的运用21-28
• 一、公共关系理论21-22
• 二、网络媒体时代公共关系的挑战与机遇22-24
• 三、对外宣传工作中的网络公关24-28
• 第二章 牡丹江市对外宣传工作现状及存在问题28-40
• 第一节 牡丹江市对外宣传工作情况28-33
• 一、发挥对俄及地处东北亚中心的区位优势开展外宣工作28-29
• 二、系列主题对外宣传活动29-31
• 三、与高端及境外媒体的交流与合作31-32
• 四、新闻发布管理和突发事件新闻应急处置32-33
• 五、网上舆论引导33
• 第二节 网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作存在的问题33-36
• 一、网络舆情的监测与预警能力较弱34
• 二、政务公开少有互动机制34-35
• 三、新闻发言人制度缺乏信息系统策略35
• 四、公共信息歪曲35-36
• 五、政府形象变得脆弱36
• 第三节 网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作存在问题的成因36-40
• 一、对外宣传工作没有结合网络媒体时代的特殊性36-37
• 二、对网络舆情重视不够37-38
• 三、对网络主流媒体的公关工作重视不够38
• 四、城市形象定位不够明确38-40
• 第三章 网络媒体时代牡丹江市对外宣传工作对策40-47
• 第一节 加强网络舆情的监测与预警40-41
• 一、加强网络舆情监测40
• 二、加强网络舆情预警40-41
• 第二节 开辟新的政府公共关系途径—网络公关41-42
• 一、电子信箱（E mail）41-42
• 二、网上论坛（BBS）42
• 三、博客、微博（Blog）42
• 第三节 完善政府与公众的沟通渠道42-44
• 一、加强政务活动公开43
• 二、拓宽信访工作思路43
• 三、健全协商对话制度43-44
• 第四节 注重牡丹江的品牌管理与形象树立44-47
• 一、品牌创建中的公关活动44-45
• 二、品牌维护中的公关活动45
• 三、品牌增值中的公关活动45-47
• 结语47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 闵大洪;;2008中国网络媒体:踏上新征程[J];传媒;2008年12期

2 王晨;;做好建党90周年对外宣传工作 充分展示我党良好形象[J];对外传播;2011年01期

3 郑洁;马传谊;解绍宁;;中国网络媒体发展的特点与趋势[J];电子政务;2012年08期

4 王晨;;以改革创新精神开创党的对外宣传工作新局面[J];求是;2011年13期

5 郑立功;高平;;公共危机中政府信息公开存在问题探析[J];云南师范大学学报(哲学社会科学版);2010年03期

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本文编号：310186