新公共外交视角下城市数字品牌建设 ——以日本熊本县为例

发布时间：2021-08-27 17:28

　　城市品牌化一直是区域发展研究的前沿,也是城市竞争力发展的重要工具。随着数字技术的发展,城市品牌开始呈现出新的活力,城市数字品牌也应运而生。但是,城市数字品牌塑造的实践始终快于对其进行的理论性研究,对城市数字品牌的研究尚缺少对城市数字品牌塑造策略的系统研究。因此,本文从新公共外交视角,以日本熊本县为案例,对城市数字品牌塑造策略进行系统研究。本文在文献梳理的基础上,提出了城市数字品牌概念,并对从新公共外交的视角下塑造城市数字品牌的思路进行了述评。以日本熊本县为案例,对从新公共外交视角下塑造城市数字品牌的策略进行述评,策略包括城市数字品牌资源整合、城市数字品牌定位、推广。最后对熊本县数字品牌建设成果进行了评价,以期促进城市数字品牌研究的发展。 

【文章来源】：外交学院北京市

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    第一节 选题意义
    第二节 国内外研究现状
        一、城市数字品牌研究现状
        二、公共外交视角下城市品牌研究现状
    第三节 研究思路和方法
    第四节 创新点
第一章 新公共外交视角下城市数字品牌塑造思路
    第一节 城市数字品牌建设的机遇与挑战
        一、概念界定
        二、城市数字品牌的兴起
        三、城市数字品牌塑造的机遇
        四、城市数字品牌塑造的挑战
    第二节 新公共外交视角下城市数字品牌建设思路
        一、新公共外交视角下城市数字品牌塑造思路
        二、新公共外交视角下塑造城市数字品牌的关系基础
第二章 新公共外交视角下熊本县数字品牌塑造策略
    第一节 熊本县数字品牌塑造背景
        一、国家层次背景
        二、城市层次背景
    第二节 熊本县数字品牌资源整合
        一、文化资源整合
        二、沟通资源整合
    第三节 熊本县数字品牌定位
        一、品牌受众需求分析
        二、定位原则
    第四节 熊本县数字品牌推广
        一、推广理念
        二、数字品牌推广渠道
第三章 熊本县数字品牌建设评价
    第一节 熊本县数字品牌塑造的效果
        一、社会方面
        二、经济方面
        三、文化方面
    第二节 熊本县数字品牌建设的不足
        一、系统性不强
        二、品牌根基不够坚实
结语
参考文献
致谢
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【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌定位在市场营销战略中的地位分析[J]. 颜鹏.  现代商贸工业. 2019(08)
[2]基于文化资源整合的旅游小镇建设研究——以河北省少数民族地区为例[J]. 陈纪.  河北民族师范学院学报. 2019(01)
[3]日本对东南亚的公共外交:资源、行动和结果[J]. 周英.  东南亚研究. 2019(01)
[4]浅谈互联网环境下的品牌推广策略[J]. 莫启周.  中外企业家. 2018(34)
[5]新媒体环境下城市品牌动漫化传播探究——以合肥市为例[J]. 沈超.  赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版). 2018(11)
[6]论动漫广告与传播策略——兼论“熊本熊”城市品牌动漫广告创意传播[J]. 严若欢,刘强.  现代营销(下旬刊). 2018(09)
[7]区域品牌化理论研究:国外文献述评[J]. 刘文超,孙丽辉,辛欣.  税务与经济. 2018(05)
[8]新媒体环境下的城市品牌形象传播[J]. 佟鑫.  科技传播. 2018(17)
[9]新媒体环境下城市吉祥物的传播新途径[J]. 黄金林,冯开平,陈玥冰.  传播力研究. 2018(26)
[10]“熊本熊”走红原因及其对中国城市品牌发展的借鉴[J]. 朱蕾,董金权.  普洱学院学报. 2018(04)



本文编号：3366783