我国国家形象宣传片的视觉修辞研究（2011-2019）
发布时间：2022-01-22 21:52
在全球信息共享及各国间交流日益密切的大趋势下,国家形象已日渐成为一国软实力的重要组成部分,一定程度上影响甚至决定着一国的国际影响力、地位和发展环境。积极构建国家的良好形象不仅有利于加深国际公众对中国崛起的认同,也助于为国家的和平崛起争取更为稳定、友好的外部环境。作为国家传播本国价值观念和意识形态的手段,国家形象传播日益引起政府和学者的高度关注。然而国家形象建设作为一个长期而复杂的系统工程,不应局限于单一维度,而应成为国家战略层面上的整体式建构。2011年,我国国家形象宣传片《中国国家形象宣传片》在纽约时代广场正式亮相,由此宣告了中国国家公关时代的到来。作为国家形象战略传播的重要工具,国家形象宣传片随后也如雨后春笋般一样展现出勃勃生机,获得了国内外的一致认可。基于如此现象,本文以视觉修辞理论为基础,对近年来我国国家形象宣传片进行修辞研究。本文重点探讨两部分内容:一是当今国内外语境下战略传播的修辞诉求;二是在战略修辞的前提下探讨国家形象宣传片的视觉修辞特点和方式。战略传播的修辞诉求为国家形象宣传片的视觉修辞提供指导,视觉修辞则是国家形象宣传片的方法论实践。国家形象宣传片属于国家层面战略传播...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国家形象宣传片视觉修辞的具体实践
河北大学硕士学位论文34形象宣传片中，中国并没有一直“自说自话”，而是选取一定西方符号元素，并巧妙的与中国元素糅合在一起，利于在国外受众心中产生亲近感，慢慢放下对中国“宣传”的抵触，拉近中外双方的距离。而利用全世界普遍认同的普世符号元素，如人物笑脸、和平白鸽、握手等，都代表了中国对和平、友善的追求，向世界诠释着中国包容开放、和谐友好的大国形象。此外，国家形象宣传片对视觉符号元素的生动化表达也变相促进了视觉元素的“低语境”，帮助受众理解，提高受众看下去的欲望。在政治主题类国家形象宣传片中，宣传片打破以往对外宣传的严肃性、呆板性和陌生性，将视觉符号以动画、卡通的形式进行表现，刺激受众大脑记忆。如《领导人是怎样炼成的》首次将中国领导人用卡通形象表达，刻意抹去官方色彩，树立亲民形象，开创中国外宣新阵地；《十三五之歌》以卡通造型人物唱摇滚乐的形式让十三五规划变得通俗易懂；《中国经济真功夫》、《G20杭州再出发》采用美国动漫画面风格等，均带来了喜人的传播效果。如《十三五之歌》就曾在YouTube上获数十万访问量，在国内视频网站点击量一天内突破1000万。生动化视觉形象符号的选择，弥补了以往宣传片内容与西方观众感知严重脱节的状态，如果说直观的视觉符号可以让外国受众可能“去看”，那么生动化、艺术性的视觉符号便为观众“看下去”、“看懂”、“看完之后产生一定记忆”在某种程度上提供保证。图3-2《领导人是怎样炼成的》图3-3《十三五之歌》
《十三五之歌》
【参考文献】：
期刊论文
[1]大众传播下的国家形象建设——评《对外传播中的国家形象设计》[J]. 唐伟,彭爽. 领导科学. 2019(22)
[2]中国战略传播研究框架与话语体系构建——第二届战略传播研究高峰论坛综述[J]. 杨启飞,陈虹. 新媒体与社会. 2018(04)
[3]新时代国家形象塑造及全球传播路径反思[J]. 郭可,王宁. 中国新闻传播研究. 2018(01)
[4]说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路——以2022年冬奥会申办为例[J]. 陈卓. 重庆邮电大学学报(社会科学版). 2019(03)
[5]何为视觉修辞——图像议题研究的视觉修辞学范式[J]. 刘涛. 湖南师范大学社会科学学报. 2018(06)
[6]意象论:意中之象与视觉修辞分析[J]. 刘涛. 新闻大学. 2018(04)
[7]新媒体时代我国政治宣传片的视觉修辞研究[J]. 王艳茹. 现代视听. 2018(04)
[8]论数据话语权:数据新闻与国家话语建构的视觉修辞途径[J]. 刘涛. 对外传播. 2018(03)
[9]视觉修辞何为?——视觉议题研究的三种“修辞观”[J]. 刘涛. 中国地质大学学报(社会科学版). 2018(02)
[10]新时代中国国际传播话语建设思考[J]. 程曼丽. 国际传播. 2018(02)
博士论文
[1]后9.11时代中美国家传播战略比较研究（2001-2015年）[D]. 崔汝源.华中科技大学 2017
[2]国家形象战略研究[D]. 陈世阳.中共中央党校 2010
[3]中国国家形象战略与国家利益实现研究[D]. 刘艳房.河北师范大学 2008
硕士论文
[1]中国国家形象宣传片的修辞机制研究[D]. 王亚方.云南师范大学 2019
[2]国家形象宣传片中的“文化政治”[D]. 林诗泉.厦门大学 2018
[3]政治主题类宣传片的视觉修辞研究[D]. 彭艺.暨南大学 2017
[4]视觉符号视阈下的中国国家形象塑造研究[D]. 张露瑶.重庆大学 2016
[5]影像中的国家形象建构—国家形象宣传片研究[D]. 薛玉洁.山西大学 2015
[6]修辞学视野下的中国国家形象宣传片[D]. 李卓.湖南科技大学 2015
[7]全球语境国家形象片的制作与传播[D]. 姜荣文.浙江大学 2012
[8]跨文化传播下国家形象片的视觉符号探究[D]. 吴婕.湖北工业大学 2012
[9]论国家形象宣传片的创作与传播[D]. 张颖.苏州大学 2012
本文编号：3602964
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国家形象宣传片视觉修辞的具体实践
河北大学硕士学位论文34形象宣传片中，中国并没有一直“自说自话”，而是选取一定西方符号元素，并巧妙的与中国元素糅合在一起，利于在国外受众心中产生亲近感，慢慢放下对中国“宣传”的抵触，拉近中外双方的距离。而利用全世界普遍认同的普世符号元素，如人物笑脸、和平白鸽、握手等，都代表了中国对和平、友善的追求，向世界诠释着中国包容开放、和谐友好的大国形象。此外，国家形象宣传片对视觉符号元素的生动化表达也变相促进了视觉元素的“低语境”，帮助受众理解，提高受众看下去的欲望。在政治主题类国家形象宣传片中，宣传片打破以往对外宣传的严肃性、呆板性和陌生性，将视觉符号以动画、卡通的形式进行表现，刺激受众大脑记忆。如《领导人是怎样炼成的》首次将中国领导人用卡通形象表达，刻意抹去官方色彩，树立亲民形象，开创中国外宣新阵地；《十三五之歌》以卡通造型人物唱摇滚乐的形式让十三五规划变得通俗易懂；《中国经济真功夫》、《G20杭州再出发》采用美国动漫画面风格等，均带来了喜人的传播效果。如《十三五之歌》就曾在YouTube上获数十万访问量，在国内视频网站点击量一天内突破1000万。生动化视觉形象符号的选择，弥补了以往宣传片内容与西方观众感知严重脱节的状态，如果说直观的视觉符号可以让外国受众可能“去看”，那么生动化、艺术性的视觉符号便为观众“看下去”、“看懂”、“看完之后产生一定记忆”在某种程度上提供保证。图3-2《领导人是怎样炼成的》图3-3《十三五之歌》
《十三五之歌》
【参考文献】：
期刊论文
[1]大众传播下的国家形象建设——评《对外传播中的国家形象设计》[J]. 唐伟,彭爽. 领导科学. 2019(22)
[2]中国战略传播研究框架与话语体系构建——第二届战略传播研究高峰论坛综述[J]. 杨启飞,陈虹. 新媒体与社会. 2018(04)
[3]新时代国家形象塑造及全球传播路径反思[J]. 郭可,王宁. 中国新闻传播研究. 2018(01)
[4]说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路——以2022年冬奥会申办为例[J]. 陈卓. 重庆邮电大学学报(社会科学版). 2019(03)
[5]何为视觉修辞——图像议题研究的视觉修辞学范式[J]. 刘涛. 湖南师范大学社会科学学报. 2018(06)
[6]意象论:意中之象与视觉修辞分析[J]. 刘涛. 新闻大学. 2018(04)
[7]新媒体时代我国政治宣传片的视觉修辞研究[J]. 王艳茹. 现代视听. 2018(04)
[8]论数据话语权:数据新闻与国家话语建构的视觉修辞途径[J]. 刘涛. 对外传播. 2018(03)
[9]视觉修辞何为?——视觉议题研究的三种“修辞观”[J]. 刘涛. 中国地质大学学报(社会科学版). 2018(02)
[10]新时代中国国际传播话语建设思考[J]. 程曼丽. 国际传播. 2018(02)
博士论文
[1]后9.11时代中美国家传播战略比较研究（2001-2015年）[D]. 崔汝源.华中科技大学 2017
[2]国家形象战略研究[D]. 陈世阳.中共中央党校 2010
[3]中国国家形象战略与国家利益实现研究[D]. 刘艳房.河北师范大学 2008
硕士论文
[1]中国国家形象宣传片的修辞机制研究[D]. 王亚方.云南师范大学 2019
[2]国家形象宣传片中的“文化政治”[D]. 林诗泉.厦门大学 2018
[3]政治主题类宣传片的视觉修辞研究[D]. 彭艺.暨南大学 2017
[4]视觉符号视阈下的中国国家形象塑造研究[D]. 张露瑶.重庆大学 2016
[5]影像中的国家形象建构—国家形象宣传片研究[D]. 薛玉洁.山西大学 2015
[6]修辞学视野下的中国国家形象宣传片[D]. 李卓.湖南科技大学 2015
[7]全球语境国家形象片的制作与传播[D]. 姜荣文.浙江大学 2012
[8]跨文化传播下国家形象片的视觉符号探究[D]. 吴婕.湖北工业大学 2012
[9]论国家形象宣传片的创作与传播[D]. 张颖.苏州大学 2012
本文编号：3602964
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