青年消费者感知炫酷的理论结构及其影响研究

发布时间：2017-08-05 22:03

  本文关键词：青年消费者感知炫酷的理论结构及其影响研究

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【摘要】：感知炫酷是影响青年消费者新产品购买决策的重要心理标准,准确理解感知炫酷的内涵,并探讨感知炫酷对消费决策的影响,已经成为近年来人机交互和营销科学领域关注的前沿和热点问题。以青年消费者为对象,重新检验国外最新的感知炫酷量表的理论结构和信效度,并实证分析感知炫酷对购买意图的影响。对307份情境模拟问卷数据的实证结果发现:中国青年消费者感知炫酷是个多维构念,包括原创性、吸引性、次文化和有用性四个子维度;中文版感知炫酷量表具有良好的信效度,但与国外量表相比存在跨文化差异;感知炫酷可以较好预测中国青年消费者购买意图。
【作者单位】： 安徽工业大学商学院;安徽工业大学决策与行为科学研究中心;
【关键词】： 炫酷 原创性 次文化 跨文化 青年消费者 购买意图
【基金】：国家自然科学基金项目(71371013) 安徽省学术和技术带头人后备人选科研活动经费资助项目(2015H067) 安徽省高校人文社会科学研究重点项目(SK2016A0151;SK2016A0150) 国家级大学生创新创业训练计划项目(201410360078) 安徽工业大学研究生创新研究基金项目(2015125)
【分类号】：D669.5
【正文快照】： 一、引　言“炫酷”这一概念自上世纪90年代由美国传入中国,并在很短时间内成为青年群体中最流行的赞美语之一,在青年群体中形成一种重要的流行文化。“炫酷”在今天已经成为一个常见表达认可和赞美的词语[1]。当年轻人用炫酷描述和评价产品时,表示他们对该产品外观、功能、品

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本文编号：627099