大明宫遗址公园旅游产品设计及实施策略的研究.pdf

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西安建筑科技大学硕士学位论文 万方数据 西安建筑科技大学硕士学位论文 大明宫遗址公园旅游产品设计及实施策略研究 专 业：旅游管理 硕士生：葛萍 指导教师：张沛教授 摘要 大明宫国家遗址公园是国家重点文物保护单位，2010 年正式建成并对外开放， 然而游客量及旅游收入并不理想，这与大明宫国家级遗址保护区形象和历史地位 大相径庭。大明宫国家遗址公园与一般旅游景区有所区别，它是旅游景区又是一 个大遗址保护区，为了充分实现其遗址保护、文化价值传播、考古科研、休闲游 憩等功能，本文以旅游理论为基础，，结合大明宫遗址公园实际情况，运用多学科 进行综合分析，采用问卷调查法、文献查阅法、案例分析法、统计分析法等多种 研究方法对大明宫遗址国家公园旅游产品设计及实施策略进行研究。 本文首先探讨了遗址旅游产品开发的相关理论，对实践案例进行了分析和借 鉴；对大明宫遗址旅游资源分类和评价，对游客进行问卷调查了解游客游览感受 及诉求，在此基础上指出大明宫遗址公园旅游产品的开发现状及存在的问题；其 次，在理论和实际结合的基础上指出大明宫遗址公园旅游产品的开发定位和开发 原则，明确可开发的产品内容，对核心产品进行诠释，并对旅游线路和产品布局 进行规划设计；再次，从管理与营销的角度，根据大明宫遗址公园的实际情况， 指出大明宫遗址旅游产品开发的实施运营策略，包括市场营销和运营模式分析两 个方面。最后得出结论，遗址旅游产品设计应以遗址保护为基本原则，突破传统 的以静态观光为主的产品设计模式，更多的强调客的参与性、体验性和产品开发 的可持续性，充分挖掘遗址的历史文化价值与内涵。旅游产品设计必须

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