旅游景区文化IP形象开发策略探析——以凤凰古城为例

发布时间：2021-09-12 14:51

　　受国家政策扶持,历史文化名城的发展优势日益凸显,面临机遇的同时,亦面临着不小的挑战。文章通过对凤凰古城旅游形象的分析,总结出其开发过程中存在的问题与不足,并结合当下IP时代的特征,深入挖掘古城IP文化内涵,以达到对凤凰古城旅游景区IP形象的创新升级以及价值变现,为我国传统文化旅游景区的发展提供新的思路和借鉴。 

【文章来源】：美与时代(城市版). 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、旅游文化IP
二、凤凰古城旅游文化发展现状及目前存在问题
    （一）传统文化特色丢失，商业化明显
    （二）形象不鲜明，缺乏特色
    （三）宣传营销力度不足，营销渠道不够
三、凤凰古城旅游文化IP开发的创新路径
    （一）充分挖掘旅游文化资源，打造特色IP品牌
    （二）加大宣传营销力度，拓宽IP推广渠道
    （三）开发主体协同发力，打造旅游文化IP
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]云南：特色小镇文化旅游开发策略[J]. 杨艳.  区域治理. 2019(50)
[2]平遥古城文化旅游IP开发探究[J]. 周颖.  太原学院学报(社会科学版). 2019(06)
[3]融合文化环境下IP品牌形象塑造模式研究[J]. 赵文晶,崔凌志.  中国出版. 2017(06)

硕士论文
[1]基于符号学视角的旅游地品牌形象构建研究[D]. 龙南慧.重庆大学 2016



本文编号：3394424