《中国国家地理》发展研究及给媒介的启示

发布时间：2016-11-11 10:45

  本文关键词：《中国国家地理》发展研究及给媒介的启示，由笔耕文化传播整理发布。

《西北大学》 2010年

《中国国家地理》发展研究及给媒介的启示

杨明月  

【摘要】： 有着中科院地理研究所为背景的《中国国家地理》杂志,是目前市场上最具权威性、且占有市场份额最大的地理类杂志,它的内容涵盖面广,包括自然地理、人文地理、天文、考古、历史等内容。追溯《中国国家地理》杂志的创刊时间可以到1950年,至今已有近60年的办刊历史,这个时间基本与新中国成立和发展的时间一致。因此,从新中国成立至今的各个重大历史阶段,该杂志都一一经历,感同身受,并如镜子一般成为社会历史变迁的写照。 本文运用抽样调查法,在《中国国家地理》近60年发展历程中,选取了188期样本进行分析,对杂志进行编辑和内容变化、营销模式及策略变化、生存环境变迁等几个角度详尽的研究,探讨杂志在新中国社会发展进程中的生存环境、变化及背后的逻辑。试图通过对杂志的变革脉络是否、以及在哪些方面、何种程度与社会、政策变迁相契合的探讨,得出一定的启示,并推导到其他大众媒介上,从而得出一般性的结论,即：大众媒介的发展和传播现象受社会力量的驱动,这个驱动力量来自于“以人为本”的人本主义思想的影响；同时,大众媒介反作用于社会变迁,因此应当承担起相应的社会责任,对社会效益的追求应当高于对经济效益的追求,才不会将受众推向向反社会的一端,媒介也才能长久立足。

【关键词】：
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G239.2
【目录】：

摘要3-4

Abstract4-8

第一章 绪论8-13

1.1 研究缘起及研究价值8

1.1.1 问题的提出8

1.1.2 研究杂志发展历史及其给媒介带来的启示的意义8

1.2 研究现状8-9

1.3 研究对象及方法9-11

1.3.1 研究对象9-11

1.3.2 研究方法:内容分析法11

1.4 研究步骤11-13

1.4.1 确定研究主题11

1.4.2 界定时间11

1.4.3 样本抽取11-12

1.4.4 划分并设定分析单位12-13

第二章 《中国国家地理》的发展历程13-17

2.1 五十年代至七十年代:《地理知识》在摸索中前进13-14

2.2 八十年代至九十年代:《地理知识》的坎坷挣扎之路14-15

2.3 1998年1月至今:改版更名后的辉煌重生15-17

第三章 《中国国家地理》改版前后的内容研究17-33

3.1 杂志定位的调整17-22

3.1.1 产品定位时期编辑方针的变化17

3.1.2 探索阶段的杂志定位及其编辑方针17-19

3.1.3 受众需求为指导的杂志定位及编辑特色19-22

3.2 内容变化:自然地理—人文地理22-28

3.2.1 从自然到人文22-23

3.2.2 专栏的演化与全新报道领域23-28

3.3 版面设计与编排的革新:彩色影像的冲击28-33

3.3.1 从"为人民服务"到注意力经济时代28-31

3.3.2 文字的繁简变化31-33

第四章 《中国国家地理》的营销策略研究33-53

4.1 改版更名前的营销状况33-37

4.1.1 《地理知识》的发行33-34

4.1.2 广告的初步形态34-36

4.1.3 相关出版物36-37

4.2 改版更名后的营销策略37-53

4.2.1 更名与营销跟进——效仿美国《国家地理》37-38

4.2.2 抓住受众:会员制建立的感情纽带38-40

4.2.3 收入来源之基:发行的控制40-42

4.2.4 收入来源之二:广告的控制——数量、质量与经营权的掌握42-45

4.2.5 《中国国家地理》的品牌公关45-48

4.2.6 《中国国家地理》的品牌延伸策略48-53

第五章 社会发展与杂志的生存之道选择53-64

5.1 计划体制下的杂志存亡53-58

5.1.1 建设"四个现代化"与杂志的内容定位53-55

5.1.2 知识分子的改造与《地理知识》的适应55-58

5.2 市场机制的建立和杂志的兴衰58-61

5.2.1 拨乱反正与知识分子的新生58-60

5.2.2 市场经济的建立及其不适应症60-61

5.3 当今全球化语境下杂志的出路和未来61-64

5.3.1 经济全球化的契机与挑战61-62

5.3.2 从《地理知识》到《中国国家地理》的华丽转身62-64

第六章 媒介与社会的关系64-73

6.1 传播现象受到社会力量的驱动64-65

6.1.1 麦克卢汉的媒介决定论64-65

6.1.2 社会变迁影响媒介65

6.2 以人为本65-70

6.2.1 人不是自然的主宰者,但却是价值标准的评判者65-66

6.2.2 "以人为本"的政治正确性66-68

6.2.3 民族文化资本化68-70

6.3 媒体的社会责任70-73

6.3.1 经济效益不应是矛盾的唯一70-71

6.3.2 大众媒介的社会责任71-73

结论73-75

参考文献75-78

攻读硕士学位期间取得的科研成果78-79

致谢79-80

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【引证文献】

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本文编号：170702