旅游目的地色彩认知及群体差异 ——以西安和杭州为例
发布时间：2021-04-11 16:00
色彩是地方文化的折射。运用色彩对旅游目的地进行营销,有利于传承地方文化、彰显地方特色、增强目的地旅游吸引力,促使旅游者对旅游目的地形成更加积极、正面的认知形象。了解旅游者对目的地的色彩认知规律及其群体差异,不仅有利于营销者设计更符合旅游者心理预期的色彩形象,在旅游目的地定位、旅游目的地营销、旅游网站设计、旅游宣传片设计、旅游产品设计和旅游目的地色彩规划中合理加入色彩元素,还可以对不同群体进行差异化的色彩营销,吸引不同的细分市场,优化不同群体的旅游情感体验。本研究借助色彩学、色彩心理学、色彩文化学、色彩地理学和色彩营销学等学科的相关理论知识,将旅游目的地色彩认知界定为:以旅游目的地为色彩认知对象,通过感知、表象、记忆和思维等心理活动,对旅游目的地色彩的属性、观念、喜好和态度进行综合的心理认知,是旅游者对目的地的色彩知觉或色彩记忆进行选择性和概括性提取的结果,是目的地形象认知的一个维度。基于此,采用扎根理论、卡方检验和对应分析等方法,以西安和杭州为案例地,以国内旅游者为研究对象,分别研究了国内旅游者对西安和杭州的色彩认知及群体差异,分析了文化群体和非文化群体对西安和杭州的色彩认知特点,并进...
【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１旅游者对西安和杭州的色彩认知结果??Ｆｉｇ．２－１?Ｔｏｕｒｉｓｔｓ＇?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｒｅｓｕｌｔｓ?ｏｆ?Ｘｉ？ａｎ?ａｎｄ?Ｈａｎｇｚｈｏｕ??
图３－２地域文化群体对西安色彩认知词汇的频率分布图??Ｆｉｇ．３－２?Ｔｈｅ?ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓ?ｏｆ?ｒｅｇｉｏｎａｌ?ｃｕｌｔｕｒｅ?ｇｒｏｕｐｓ’?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｐｈｒａｓｅｓ?ｏｆ?Ｘｉ’ａｎ??由图３－１所示，地域文化群体对西安的色彩认知结果均包含８种色彩，分别是??黄色、灰色、红色、棕色、绿色、蓝色、黑色和白色。其中，北京人、上海人、郑??州人、成都人和广州人认为西安是黄色的频率分别是４４．４％、４４．０％、３２．３％、３８．３％??和４１．９％。通过对比地域文化群体对西安的色彩认知结果，发现地域文化群体对西??安的色彩认知结果基本一致，但同一色彩的频率不同。从Ｈｓｈｅｒ精确检验的结果??来看（Ｐ＝６９．２０２，Ｓｉｇ．＝０．００１），地域文化群体对西安的色彩认知结果存在显著差??异。从地域文化群体的西安色彩频率分布拟合曲线来看（图３－２），地域文化群体??的西安色彩频率分布均呈幂律衰减规律，其中，北京人、上海人、郑州人、成都人??和广州人拟合曲线的Ｋ值分别是－２．１５０、－１．６８６、－１．７４５、－１．５６５和－２．１１６，北京人??的色彩频率衰减速度最快
根据性别群体对西安的色彩认知结果，对性别群体的色彩频数和频率进行统??计，并根据统计结果分别制作性别群体关于西安的色彩认知结果饼图和色彩频率??分布图，如图４－１和图４－２所示。??？规■破?．６ｉＳｆｅ??■９?紫色丨０白＆?ｌＯＳＰ＊??叫丨彩色?■丨晚??（ａ）男性?（ｂ）女性??图４－１性别群体对西安的色彩认知结果??Ｆｉｇ．４－１?Ｇｅｎｄｅｒ?ｇｒｏｕｐｓ’?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｒｅｓｕｌｔｓ?ｏｆ?Ｘｉ’ａｎ??５１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]徽州地域色彩文化与当地徽茶包装设计[J]. 张珉. 福建茶叶. 2017(08)
[2]基于视觉认知的领带色彩及图案与衬衫的搭配[J]. 郑晶晶,季晓芬,王艺凝. 纺织学报. 2017(07)
[3]传统城镇的色彩特征与规划分析方法——以安徽省庐江县为例[J]. 朱萌,王瑜,卢有朋. 城市发展研究. 2017(05)
[4]论传统茶文化中色彩元素与视觉传达的关系[J]. 臧卫军. 福建茶叶. 2017(04)
[5]基于色彩认知心理的儿童数字绘本研究[J]. 侯雨彤,黄心渊. 科技与出版. 2017(04)
[6]旅游目的地形象的代际差异比较——兼论代沟理论的3种不同学说[J]. 张高军,吴晋峰,周靖超. 旅游学刊. 2017(02)
[7]传统地域色彩文化在创意发展中重焕活力——以皖南地区为例[J]. 董磊,陈圆. 人民论坛. 2017(03)
[8]河南省鹤壁市新区建筑色彩规划设计探析[J]. 曹阳. 工业建筑. 2017(01)
[9]基于本土文化的色彩导视系统设计——以惠州西湖为例[J]. 吴冠聪. 艺术评论. 2017(01)
[10]基于城市色彩意象的首都城市色彩规划路径探讨[J]. 陈金梅,李颖. 包装工程. 2016(20)
博士论文
[1]基于认知意象的我国城市色彩规划与控制研究[D]. 李小娟.天津大学 2013
硕士论文
[1]基于乡土文化传承的小城镇街道色彩规划研究[D]. 娄晓梦.西南民族大学 2017
[2]中国传统文化色彩网络的大数据分析技术研究[D]. 赵露唏.浙江工业大学 2016
[3]中国传统文化背景下的色彩审美衍化[D]. 赵明一.青岛大学 2016
[4]北京旧城城市色彩规划研究[D]. 柯珂.清华大学 2015
[5]色彩的地域文化特性在包装设计中的应用研究[D]. 黄星.湖北工业大学 2014
[6]基于女性消费行为的色彩营销及案例分析[D]. 张娟.浙江理工大学 2011
[7]基于品牌传播的色彩营销研究[D]. 于建新.山东大学 2009
本文编号：3131551
【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１旅游者对西安和杭州的色彩认知结果??Ｆｉｇ．２－１?Ｔｏｕｒｉｓｔｓ＇?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｒｅｓｕｌｔｓ?ｏｆ?Ｘｉ？ａｎ?ａｎｄ?Ｈａｎｇｚｈｏｕ??
图３－２地域文化群体对西安色彩认知词汇的频率分布图??Ｆｉｇ．３－２?Ｔｈｅ?ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓ?ｏｆ?ｒｅｇｉｏｎａｌ?ｃｕｌｔｕｒｅ?ｇｒｏｕｐｓ’?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｐｈｒａｓｅｓ?ｏｆ?Ｘｉ’ａｎ??由图３－１所示，地域文化群体对西安的色彩认知结果均包含８种色彩，分别是??黄色、灰色、红色、棕色、绿色、蓝色、黑色和白色。其中，北京人、上海人、郑??州人、成都人和广州人认为西安是黄色的频率分别是４４．４％、４４．０％、３２．３％、３８．３％??和４１．９％。通过对比地域文化群体对西安的色彩认知结果，发现地域文化群体对西??安的色彩认知结果基本一致，但同一色彩的频率不同。从Ｈｓｈｅｒ精确检验的结果??来看（Ｐ＝６９．２０２，Ｓｉｇ．＝０．００１），地域文化群体对西安的色彩认知结果存在显著差??异。从地域文化群体的西安色彩频率分布拟合曲线来看（图３－２），地域文化群体??的西安色彩频率分布均呈幂律衰减规律，其中，北京人、上海人、郑州人、成都人??和广州人拟合曲线的Ｋ值分别是－２．１５０、－１．６８６、－１．７４５、－１．５６５和－２．１１６，北京人??的色彩频率衰减速度最快
根据性别群体对西安的色彩认知结果，对性别群体的色彩频数和频率进行统??计，并根据统计结果分别制作性别群体关于西安的色彩认知结果饼图和色彩频率??分布图，如图４－１和图４－２所示。??？规■破?．６ｉＳｆｅ??■９?紫色丨０白＆?ｌＯＳＰ＊??叫丨彩色?■丨晚??（ａ）男性?（ｂ）女性??图４－１性别群体对西安的色彩认知结果??Ｆｉｇ．４－１?Ｇｅｎｄｅｒ?ｇｒｏｕｐｓ’?ｃｏｌｏｒ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ?ｒｅｓｕｌｔｓ?ｏｆ?Ｘｉ’ａｎ??５１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]徽州地域色彩文化与当地徽茶包装设计[J]. 张珉. 福建茶叶. 2017(08)
[2]基于视觉认知的领带色彩及图案与衬衫的搭配[J]. 郑晶晶,季晓芬,王艺凝. 纺织学报. 2017(07)
[3]传统城镇的色彩特征与规划分析方法——以安徽省庐江县为例[J]. 朱萌,王瑜,卢有朋. 城市发展研究. 2017(05)
[4]论传统茶文化中色彩元素与视觉传达的关系[J]. 臧卫军. 福建茶叶. 2017(04)
[5]基于色彩认知心理的儿童数字绘本研究[J]. 侯雨彤,黄心渊. 科技与出版. 2017(04)
[6]旅游目的地形象的代际差异比较——兼论代沟理论的3种不同学说[J]. 张高军,吴晋峰,周靖超. 旅游学刊. 2017(02)
[7]传统地域色彩文化在创意发展中重焕活力——以皖南地区为例[J]. 董磊,陈圆. 人民论坛. 2017(03)
[8]河南省鹤壁市新区建筑色彩规划设计探析[J]. 曹阳. 工业建筑. 2017(01)
[9]基于本土文化的色彩导视系统设计——以惠州西湖为例[J]. 吴冠聪. 艺术评论. 2017(01)
[10]基于城市色彩意象的首都城市色彩规划路径探讨[J]. 陈金梅,李颖. 包装工程. 2016(20)
博士论文
[1]基于认知意象的我国城市色彩规划与控制研究[D]. 李小娟.天津大学 2013
硕士论文
[1]基于乡土文化传承的小城镇街道色彩规划研究[D]. 娄晓梦.西南民族大学 2017
[2]中国传统文化色彩网络的大数据分析技术研究[D]. 赵露唏.浙江工业大学 2016
[3]中国传统文化背景下的色彩审美衍化[D]. 赵明一.青岛大学 2016
[4]北京旧城城市色彩规划研究[D]. 柯珂.清华大学 2015
[5]色彩的地域文化特性在包装设计中的应用研究[D]. 黄星.湖北工业大学 2014
[6]基于女性消费行为的色彩营销及案例分析[D]. 张娟.浙江理工大学 2011
[7]基于品牌传播的色彩营销研究[D]. 于建新.山东大学 2009
本文编号：3131551
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