基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象管理研究

发布时间：2021-11-24 09:57

　　随着旅游的大众化、区域旅游模式与区域旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来,区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显,研究并构建基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象的标准化技术和管理维护模式对我国区域旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。 区域旅游品牌形象观念是对传统的以产品或服务属性为核心的品牌观念的超越,是区域旅游CI策划与品牌创建的结合。区域旅游品牌形象是区域旅游业发展的助推器,对旅游消费者、区域旅游营销者以及区域社会都具有广泛而深入的作用。 区域旅游品牌形象具有其内在的特征,这些特征决定了在区域旅游品牌形象规划设计中应特别重视区域地方性的研究。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括,它鲜明地展现了区域旅游的特色,基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象具有多学科的理论合理性和实践可行性。 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的设计应遵循基本的设计程序、设计方法和设计原则,并将区域的文脉、地脉理念系统地渗透进品牌形象设计的理念要素、行为要素和视觉要素中。基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的传播应以整合营销传... 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 导论
    第一节 国内外相关研究文献述评
        一、国外相关研究文献述评
        二、国内相关研究文献述评
    第二节 本文的内容框架、研究方法和创新
        一、本文的内容框架
        二、本文的研究方法
        三、本文的创新
第二章 区域旅游品牌形象的内涵、特征和作用
    第一节 区域旅游品牌形象的内涵
        一、区域旅游形象相关概念辨析
            (一) “旅游形象”与“区域旅游形象”概念辨析
            (二) “品牌”、“品牌形象”与“旅游品牌形象”概念辨析
        二、“区域旅游品牌形象”的内涵与特征
            (一) 区域旅游品牌形象的内涵
            (二) 区域旅游品牌形象的特征
    第二节 区域旅游品牌形象的作用
        一、区域旅游品牌形象对旅游消费者的作用
        二、区域旅游品牌形象对区域旅游营销者的作用
第三章 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的设计
    第一节 区域旅游品牌形象设计的基点:文脉、地脉
        一、文脉的学理分析
            (一) 不同学科领域学者的文脉观
            (二) 文脉的内涵
            (三) 文脉的特征
        二、地脉的学理分析
        三、基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象的合理性分析
            (一) 基于旅游文化理论的合理性分析
            (二) 基于传播学的合理性分析
            (三) 基于竞争战略理论的合理性分析
            (四) 基于文化资本理论与资本运营理论的合理性分析
            (五) 基于整合营销理论的合理性分析
            (六) 基于关联带动效应理论的合理性分析
    第二节 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计方略
        一、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计程序
        二、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计原则
        三、基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象设计内容
第四章 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的传播
    第一节 区域旅游品牌形象传播的结构
    第二节 区域旅游品牌形象传播的要素
        一、区域旅游品牌形象传播的主体与受众
        二、区域旅游品牌形象传播的媒介和途径
    第三节 区域旅游品牌形象传播的效果评价
第五章 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的维护
    第一节 政府规制与区域旅游品牌形象维护
        一、政府规制区域旅游品牌形象的必要性
        二、政府规制区域旅游品牌形象维护的内容
    第二节 旅游企业自律与区域旅游品牌形象维护
        一、旅游企业自律在区域旅游品牌形象维护中的必要性与作用
        二、旅游企业自律介入区域旅游品牌形象维护的模式
    第三节 区域公众参与与区域旅游品牌形象维护
        一、区域公众参与在区域旅游品牌形象维护中的必要性与作用
        二、区域公众参与区域旅游品牌形象维护的模式
第六章 结论与讨论
    一、主要结论
    二、尚待进一步探讨的问题
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]论旅游区的文脉[J]. 王铮,李山.  地域研究与开发. 2004(06)
[2]论文物保护与文脉的传承与中断——兼与《旅游学刊》笔谈中某些观点商榷[J]. 郑向敏,林美珍.  旅游学刊. 2004(05)
[3]旅游形象研究理论进展与前瞻[J]. 程金龙,吴国清.  地理与地理信息科学. 2004(02)
[4]文化资本、文化产品与文化制度——布迪厄之后的文化资本理论[J]. 薛晓源,曹荣湘.  马克思主义与现实. 2004(01)
[5]城市品牌定位初探[J]. 李成勋.  市场经济研究. 2003(06)
[6]开封旅游形象策划与构建[J]. 吴翔,付邦道.  地域研究与开发. 2003(05)
[7]喀斯特旅游地的旅游形象定位策划——以四川兴文县为例[J]. 赖良杰,杜靖川,范晓,郭建强,罗中云.  资源开发与市场. 2003(05)
[8]政府主导与旅游目的地形象推广研究[J]. 舒伯阳,袁继荣.  桂林旅游高等专科学校学报. 2003(05)
[9]旅游地品牌形象的理论认知与建构策略——兼及龙岩市旅游形象的分析[J]. 檀小舒.  闽西职业大学学报. 2003(03)
[10]徐州市城市旅游形象设计[J]. 滕春惠.  徐州师范大学学报(自然科学版). 2003(03)

硕士论文
[1]旅游形象定位方法与实践[D]. 李飞.中南林学院 2003
[2]地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D]. 张学斌.对外经济贸易大学 2000



本文编号：3515745