影响高中毕业生择校的高校形象因素研究
发布时间：2022-04-16 08:16
随着我国经济的快速增长,人们接受高等教育的需求不断提高,高等教育得到前所未有的发展。国内高校的数量持续增加,国内高校在生源上的竞争也越来越激烈。与此同时,面对高考这样重大的决策问题,高中毕业生择校存在较大的盲目性,他们非常迫切地需要对高考择校这个问题有所了解。研究影响高中毕业生择校的高校形象因素,能够满足高中学生科学择校决策的迫切需求,也符合高校长远发展的需求。为此,本文基于公共关系学,探讨影响高中毕业生择校的高校形象因素。本研究主要运用文献分析、问卷调查和深度访谈等方法,通过实体学校和问卷星网上调查的方式,采用随机抽样对220名高中毕业生进行问卷调查;采用分层随机抽样法对33名学生进行深度访谈研究。然后将搜集的数据进行统计分析,初步获得如下研究结果:1.影响高中毕业生择校的高校形象由声誉形象、环境形象、人文形象等三个内在结构维度构成。通过开放式访谈,收集高中毕业生在选择学校时,注重与高校形象相关的因素,并进一步筛选和凝练这些因素,初步建立明确的高校形象认知评价结构维度和构成因素。声誉形象构成的因素包括:高校校名、大学排名、专业声誉、知名校友、社会贡献、就业前景;环境形象的构成因素包括...
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
1.1 选题背景
1.2 问题提出
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 研究思路
2 研究综述
2.1 核心概念界定
2.1.1 高校形象
2.1.2 择校
2.2 高校形象的相关研究
2.2.1 高校形象的内涵研究
2.2.2 高校形象的构成要素
2.2.3 高校形象的评价体系
2.2.4 高校形象的综合塑造
2.2.5 高校形象的管理传播
2.3 高中毕业生择校影响因素的相关研究
2.3.1 影响学生择校的综合因素
2.3.2 影响学生择校的高校形象因素
2.4 研究的启示与不足
3 影响择校的高校形象内在结构要素及量表编制
3.1 高校形象结构维度构想
3.1.1 声誉形象
3.1.2 人文形象
3.1.3 环境形象
3.2 高校形象测量项目编制
3.2.1 量表设计的工作流程
3.2.2 问卷调查的具体实施
3.2.3 调查数据的处理方法
3.3 量表的内在结构因素分析
3.3.1 项目分析
3.3.2 探索性因素分析
3.3.3 验证性因素分析
3.4 量表的信度和效度检验
3.4.1 量表信度分析
3.4.2 量表效度检验
3.5 研究小结
4 高校形象的表征分析
4.1 研究目的
4.2 研究方法
4.2.1 研究样本
4.2.2 研究工具
4.3 研究结果
4.3.1 高校形象认知评价总体表征
4.3.2 不同户籍的学生对高校形象的关注度特征
4.3.3 不同高中类型的学生对高校形象的关注度特征
4.3.4 不同学科类别的学生对高校形象的关注度特征
4.3.5 不同高考成绩的学生对高校形象的关注度特征
4.3.6 不同文化背景家庭的学生对高校形象的关注度特征
4.3.7 不同家庭经济状况的学生对高校形象的关注度特征
4.4 研究小结
4.4.1 对高校形象认知具有同质性和模糊性
4.4.2 普遍关注高校形象的核心竞争力指标
4.4.3 对具体指标认知存在不同倾向和差异
4.4.4 个别形象的具体指标具有突出的影响
5 影响高中生择校的高校形象因素的质性研究
5.1 研究设计
5.1.1 访谈对象
5.1.2 访谈提纲
5.1.3 访谈步骤
5.2 访谈研究结果
5.2.1 对高校形象的关注点比较集中
5.2.2 对目标高校形象普遍不够了解
5.2.3 关联群体对高校形象认识不深
5.2.4 高校信息的获取渠道比较有限
5.2.5 高校形象的传播效果不够明显
6 提升择校吸引力的高校形象构建与传播策略
6.1 提升高校形象的组织构建
6.1.1 注重硬件建设,打造高校环境形象
6.1.2 加强软件建设,促进高校人文形象
6.1.3 综合组织建设,提升高校声誉形象
6.2 促进高校形象的媒介传播
6.2.1 依托高校官方网站
6.2.2 发展高校自媒体
6.2.3 利用好大众传媒
6.3 加强高校形象的人际传播
6.3.1 通过在校学生进行高校形象人际传播
6.3.2 通过重要他人进行高校形象人际传播
6.3.3 通过知名校友进行高校形象人际传播
7 总结和展望
7.1 研究总结
7.2 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3645916
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
1.1 选题背景
1.2 问题提出
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 研究思路
2 研究综述
2.1 核心概念界定
2.1.1 高校形象
2.1.2 择校
2.2 高校形象的相关研究
2.2.1 高校形象的内涵研究
2.2.2 高校形象的构成要素
2.2.3 高校形象的评价体系
2.2.4 高校形象的综合塑造
2.2.5 高校形象的管理传播
2.3 高中毕业生择校影响因素的相关研究
2.3.1 影响学生择校的综合因素
2.3.2 影响学生择校的高校形象因素
2.4 研究的启示与不足
3 影响择校的高校形象内在结构要素及量表编制
3.1 高校形象结构维度构想
3.1.1 声誉形象
3.1.2 人文形象
3.1.3 环境形象
3.2 高校形象测量项目编制
3.2.1 量表设计的工作流程
3.2.2 问卷调查的具体实施
3.2.3 调查数据的处理方法
3.3 量表的内在结构因素分析
3.3.1 项目分析
3.3.2 探索性因素分析
3.3.3 验证性因素分析
3.4 量表的信度和效度检验
3.4.1 量表信度分析
3.4.2 量表效度检验
3.5 研究小结
4 高校形象的表征分析
4.1 研究目的
4.2 研究方法
4.2.1 研究样本
4.2.2 研究工具
4.3 研究结果
4.3.1 高校形象认知评价总体表征
4.3.2 不同户籍的学生对高校形象的关注度特征
4.3.3 不同高中类型的学生对高校形象的关注度特征
4.3.4 不同学科类别的学生对高校形象的关注度特征
4.3.5 不同高考成绩的学生对高校形象的关注度特征
4.3.6 不同文化背景家庭的学生对高校形象的关注度特征
4.3.7 不同家庭经济状况的学生对高校形象的关注度特征
4.4 研究小结
4.4.1 对高校形象认知具有同质性和模糊性
4.4.2 普遍关注高校形象的核心竞争力指标
4.4.3 对具体指标认知存在不同倾向和差异
4.4.4 个别形象的具体指标具有突出的影响
5 影响高中生择校的高校形象因素的质性研究
5.1 研究设计
5.1.1 访谈对象
5.1.2 访谈提纲
5.1.3 访谈步骤
5.2 访谈研究结果
5.2.1 对高校形象的关注点比较集中
5.2.2 对目标高校形象普遍不够了解
5.2.3 关联群体对高校形象认识不深
5.2.4 高校信息的获取渠道比较有限
5.2.5 高校形象的传播效果不够明显
6 提升择校吸引力的高校形象构建与传播策略
6.1 提升高校形象的组织构建
6.1.1 注重硬件建设,打造高校环境形象
6.1.2 加强软件建设,促进高校人文形象
6.1.3 综合组织建设,提升高校声誉形象
6.2 促进高校形象的媒介传播
6.2.1 依托高校官方网站
6.2.2 发展高校自媒体
6.2.3 利用好大众传媒
6.3 加强高校形象的人际传播
6.3.1 通过在校学生进行高校形象人际传播
6.3.2 通过重要他人进行高校形象人际传播
6.3.3 通过知名校友进行高校形象人际传播
7 总结和展望
7.1 研究总结
7.2 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3645916
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