消费者购买地理标志产品的渠道选择行为研究——基于双渠道环境的调查

发布时间：2024-06-04 01:02

　　随着信息技术和互联网普及率的日益提升,消费者可以选择的购买渠道越来越多,在线渠道和线下渠道共存已经成为一种普遍的状态。现有的研究基本识别出了消费者线下渠道选择的关键因素,而在线下渠道和线上渠道共存的情况下,这些因素扮演着什么样的角色,并没有被验证。另外,这些因素在购买地理标志产品渠道选择过程中所扮演的角色与以往有何异同?地理标志产品在经济和社会方面均具有不同寻常的价值,近几年地理标志产品得到消费者的不断认可,地标产业将迎来更快更好的发展道路。现阶段地理标志产品的销售渠道逐渐从线下渠道向线上渠道拓展,对于消费者购买地理标志产品的渠道选择行为的探究,在理论和实践上都对地理标志产品未来的渠道建设有宏大的引导作用。同时,由于我国地理标志产品中97%属于涉农产品,75%属于生鲜农产品类,地理标志生鲜农产品与其他的生鲜农产品不同,它是具有品质认证的特殊农产品,这些因素在消费者购买地理标志产品时的渠道选择中的作用和以往比较是否相同?本文将主要以典型的地理标志产品阳澄湖大闸蟹数据为例,探究地理标志产品中的生鲜农产品的渠道选择问题。本研究全文在结构上分为五个部分：第一部分是本文的索引,通过介绍本文的研究...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
一、绪论
    (一) 研究背景
    (二) 相关概念界定
    (三) 研究目的和意义
    (四) 主要研究内容
    (五) 研究方法和技术路线
    (六) 本文可能的创新之处
二、国内外相关研究现状
    (一) 渠道选择研究现状
    (二) 渠道选择的影响因素
    (三) 地理标志产品研究现状
    (四) 文献述评
三、理论基础与研究设计
    (一) 相关理论基础
    (二) 地理标志产品渠道选择决策过程模型
    (三) 地理标志产品渠道选择影响因素判别及理论假设
    (四) 地理标志产品渠道选择实证模型
    (五) 变量定义与测量
    (六) 问卷设计与发放
四、地理标志产品购买渠道选择的实证分析
    (一) 样本概况
    (二) 描述性统计分析
    (三) 信度与效度分析
    (四) 相关分析
    (五) 回归分析
    (六) 调节效应分析
五、研究结论及展望
    (一) 研究结果及讨论
    (二) 研究启示
    (三) 研究不足与展望
参考文献
附录：消费者购买地理标志产品的渠道选择行为研究
致谢
攻读硕士学位期间研究成果



本文编号：3988641