农村空心化背景下S农商银行精准营销策略研究
发布时间：2021-07-11 07:36
习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的报告中指出,我国的常驻人口城镇化率已经达到58.52%,农村人口占总人口的41.48%,城镇化率已超过半数,但可以看出农村人口仍然占据较大比例,“农村、农业、农民”问题依然是我国当前的重要问题,随着城镇化的快速推进,农村青壮年人口逐渐转移至城市,这种现象愈发明显,现阶段普遍存在农村空心化、农村人口老龄化和留守儿童等现象,尤其是中西部地区。“农村空心化”趋势愈演愈烈,农村的空心化实质上是农村产业的空心化,农村产业发展乏力、疲软的现状,外出务工和经商人员在城市赚取带回的资金大部分无法运用到本地新农村的建设当中,造成了农村资金重新流回城市,间接导致了农村金融的“空心化”。本文以S农商银行为例,结合农商银行立足本土的实际,就“农村空心化”背景下如何进行精准营销以促成S农商银行高质量发展,进而间接吸引外出务工人员返乡创业建设秀美乡村缓解“空心化”形势进行思考和探讨。本文通过对文献的整理阅读与分析总结,对“精准营销”的基本含义及其发展历程进行了概述,描述介绍了当前形势下其他农村金融机构的现状和一些做法,为之后S农商银行的精准营销做法作借鉴意义,同时介绍了“...
【文章来源】：浙江工商大学浙江省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
笔者根据相关经验总结得出
浙江工商大学工商管理硕士（MBA）论文16图3－1[我国农村金融机构类型图]数据来源：笔者根据相关经验得出农村金融机构发展日趋成熟，农村金融市场竞争激烈，各类金融机构不断自我革新，追求高质量服务和创新，农村金融营销观念不断增强，但农村金融业务发展仍存在以下不足：一是农村金融金融机构网点设置不合理、不科学。农村金融机构网点较少，且分布不均，东部地区的农区网点一般过于集中，但是在中西部农村网点分散甚至部分乡镇未设立网点；二是农村金融产品和服务较单一，农业风险补偿机制不健全，对“三农”的支持力度不强，营业网点主要以吸收存款为主，一些商业银行如邮储银行在农村质吸收存款，不发放贷款，农村资金外流严重，农民、农村经济体和农村中小企业融资难、融资贵等问题依然存在；三是农村金融的发展滞后于农村经济发展需要。主要表现在农村金融基础设施不完善，金融服务的便捷化程度低；四是非正规的民间借贷发展较快，其手续方便、简单，符合农民需求，但风险较大；五是农村金融立法严重滞后，监督管理机制不完善。金融市场的高风险缺乏相应配套的法律和制度的保障，然而我国农村金融市场由于还处于探索发展阶段，对法律的需求远远没有得到满足。第二节S农商银行在农村市场的业务发展现状一、S农商银行概况
浙江工商大学工商管理硕士（MBA）论文30本研究结果来源于S市各农区金融机构的银行从业人员以及其他小额贷款公司，调查方式采用了一对一问卷调查形式。调查样本分布表如表4-1所示：表4-1调查样本总体分布表职位样本问卷数量支行行长30客户经理40大堂经理6柜面人员23其他（保安人员及小额贷款公司）49（二）空心化的具体表现形式通过问卷得知。39%受访人认为农村空心化的具体表现是留守人口规模大，30%受访人认为是劳动力紧缺，12%受访人认为是建新房废旧房。这说明村庄空心化主要原因是于留守人口规模大和劳动力紧缺。如图4-2所示：图4－1村庄的空心化表现形式数据来源：调查问卷分析得出（三）村庄土地利用效率50%认为所在村庄的土地资源利用低或偏低，43%认为土地资源利用率一般，
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村振兴战略与金融支持[J]. 吴东军. 青海金融. 2018(07)
[2]国外农村金融体系发展模式比较分析及启示[J]. 张乐,赵其玲. 生产力研究. 2018(07)
[3]论农村空心化治理的多重逻辑[J]. 易文彬. 西南民族大学学报(人文社科版). 2018(07)
[4]我国农村金融发展问题与对策研究[J]. 孙荣玲. 现代经济信息. 2018(09)
[5]金融创新新模式:自助金融——基于商业银行视角的研究[J]. 高尚. 浙江金融. 2018(02)
[6]我国农村金融改革现状、问题及对策研究[J]. 王景利,李宏鹏. 金融理论与教学. 2017(03)
[7]国外农村金融供给的做法与启示[J]. 马静. 廊坊师范学院学报(自然科学版). 2016(03)
[8]农村人口空心化下民族地区精准扶贫:项目扶贫VS主体培育[J]. 郑万军. 青海社会科学. 2016(03)
[9]中国农村金融发展的路径选择与政策效果[J]. 丁志国,张洋,覃朝晖. 农业经济问题. 2016(01)
[10]对新时期金融支持精准扶贫工作的几点认识[J]. 姜再勇. 甘肃金融. 2016(01)
硕士论文
[1]兰州银行股份有限公司互联网金融营销策略研究[D]. 李婷婷.兰州大学 2018
[2]精确营销对品牌价值提升的机理研究[D]. 刘志芳.河北大学 2010
[3]论现代商业银行的客户战略[D]. 余芳.吉林大学 2005
本文编号：3277646
【文章来源】：浙江工商大学浙江省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
笔者根据相关经验总结得出
浙江工商大学工商管理硕士（MBA）论文16图3－1[我国农村金融机构类型图]数据来源：笔者根据相关经验得出农村金融机构发展日趋成熟，农村金融市场竞争激烈，各类金融机构不断自我革新，追求高质量服务和创新，农村金融营销观念不断增强，但农村金融业务发展仍存在以下不足：一是农村金融金融机构网点设置不合理、不科学。农村金融机构网点较少，且分布不均，东部地区的农区网点一般过于集中，但是在中西部农村网点分散甚至部分乡镇未设立网点；二是农村金融产品和服务较单一，农业风险补偿机制不健全，对“三农”的支持力度不强，营业网点主要以吸收存款为主，一些商业银行如邮储银行在农村质吸收存款，不发放贷款，农村资金外流严重，农民、农村经济体和农村中小企业融资难、融资贵等问题依然存在；三是农村金融的发展滞后于农村经济发展需要。主要表现在农村金融基础设施不完善，金融服务的便捷化程度低；四是非正规的民间借贷发展较快，其手续方便、简单，符合农民需求，但风险较大；五是农村金融立法严重滞后，监督管理机制不完善。金融市场的高风险缺乏相应配套的法律和制度的保障，然而我国农村金融市场由于还处于探索发展阶段，对法律的需求远远没有得到满足。第二节S农商银行在农村市场的业务发展现状一、S农商银行概况
浙江工商大学工商管理硕士（MBA）论文30本研究结果来源于S市各农区金融机构的银行从业人员以及其他小额贷款公司，调查方式采用了一对一问卷调查形式。调查样本分布表如表4-1所示：表4-1调查样本总体分布表职位样本问卷数量支行行长30客户经理40大堂经理6柜面人员23其他（保安人员及小额贷款公司）49（二）空心化的具体表现形式通过问卷得知。39%受访人认为农村空心化的具体表现是留守人口规模大，30%受访人认为是劳动力紧缺，12%受访人认为是建新房废旧房。这说明村庄空心化主要原因是于留守人口规模大和劳动力紧缺。如图4-2所示：图4－1村庄的空心化表现形式数据来源：调查问卷分析得出（三）村庄土地利用效率50%认为所在村庄的土地资源利用低或偏低，43%认为土地资源利用率一般，
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村振兴战略与金融支持[J]. 吴东军. 青海金融. 2018(07)
[2]国外农村金融体系发展模式比较分析及启示[J]. 张乐,赵其玲. 生产力研究. 2018(07)
[3]论农村空心化治理的多重逻辑[J]. 易文彬. 西南民族大学学报(人文社科版). 2018(07)
[4]我国农村金融发展问题与对策研究[J]. 孙荣玲. 现代经济信息. 2018(09)
[5]金融创新新模式:自助金融——基于商业银行视角的研究[J]. 高尚. 浙江金融. 2018(02)
[6]我国农村金融改革现状、问题及对策研究[J]. 王景利,李宏鹏. 金融理论与教学. 2017(03)
[7]国外农村金融供给的做法与启示[J]. 马静. 廊坊师范学院学报(自然科学版). 2016(03)
[8]农村人口空心化下民族地区精准扶贫:项目扶贫VS主体培育[J]. 郑万军. 青海社会科学. 2016(03)
[9]中国农村金融发展的路径选择与政策效果[J]. 丁志国,张洋,覃朝晖. 农业经济问题. 2016(01)
[10]对新时期金融支持精准扶贫工作的几点认识[J]. 姜再勇. 甘肃金融. 2016(01)
硕士论文
[1]兰州银行股份有限公司互联网金融营销策略研究[D]. 李婷婷.兰州大学 2018
[2]精确营销对品牌价值提升的机理研究[D]. 刘志芳.河北大学 2010
[3]论现代商业银行的客户战略[D]. 余芳.吉林大学 2005
本文编号：3277646
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