L农村商业银行营销策略研究

发布时间：2021-08-31 21:33

　　农村商业银行是我国金融服务行业中的基础性层级,随着我国国内金融经济逐渐走向活跃,近年来农村商业银行开始积极寻求外部市场的拓展,而不断扩大的互联网金融市场领域则成为众多农村商业银行进行市场拓展的首要目标。但随着农村商业银行在互联网金融市场中营销工作的逐渐深入,商业银行的经营管理者开始陷入营销效果不明显的问题之中,因此需要对农村商业银行的市场营销策略问题加以研究。论文以L农村商业银行为研究的案例对象,采用文献查阅和实地调查的研究方法对当前L银行的市场营销现状进行深入分析和思考。在对L农村商业银行的市场营销现状进行分析过程中,主要借助了 PEST和SWOT分析模型展开对L银行所处市场环境的研究以及利用市场营销理论框架对其现状和存在的问题进行研究。经过问题分析和研究发现,当前L农村商业银行在互联网金融环境下的市场营销主要存在着营销策略滞后、金融服务技术引入不足等问题。针对这些问题,本文以L银行所处金融市场的细分为基础,对优化L农村商业银行在互联网金融背景下市场营销策略做出了可行性建议。 

【文章来源】：天津财经大学天津市

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．１?２０１３－２０１７年国内互联网金融市场规模（单位：亿元）??

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析商业银行在服务大型集团客户过程中的营销策略[J]. 葛昊然,韩盛宇.  现代经济信息. 2018(09)
[2]支农支小定位下村镇银行营销问题及改进策略[J]. 吕思雅.  中国集体经济. 2018(11)
[3]中国人寿在邮储银行的营销策略研究[J]. 田智博.  现代国企研究. 2018(06)
[4]支付宝发展与农行掌上银行营销策略[J]. 苏州市农村金融学会课题组.  唯实(现代管理). 2018(01)
[5]网络经济背景下商业银行营销策略研究[J]. 罗美娟.  现代交际. 2017(20)
[6]我国村镇银行新型营销模式探索——共享金融视角[J]. 朱敏.  现代经济信息. 2017(18)
[7]电子银行在农村商业银行中的营销策略探讨[J]. 阮家旺.  经贸实践. 2017(15)
[8]我国商业银行营销问题及其对策探讨[J]. 刘津毓.  现代商贸工业. 2017(23)
[9]我国商业银行金融营销的问题与策略[J]. 张军.  中国商论. 2017(19)
[10]境内外资银行营销策略对我国商业银行的启示[J]. 王小艳.  甘肃金融. 2017(07)

硕士论文
[1]国有商业银行农村市场营销策略研究[D]. 吴红富.青岛大学 2018
[2]农村商业银行服务营销策略研究[D]. 吴颖.西南财经大学 2017



本文编号：3375651