乡村旅游地社交媒体营销对自助旅游者决策的影响 ——基于鲁家村和翡翠新村比较研究
发布时间：2021-09-29 18:28
近年来我国乡村旅游蓬勃发展,已经成为当前乡村振兴发展的重要路径与方向,而在乡村旅游市场中,自助旅游市场所占份额正在逐年增加。在信息技术时代下,乡村旅游地如何有效利用社交媒体进行宣传推广,打造乡村旅游品牌,已经成为影响乡村旅游地可持续发展的重要因素。国内外乡村旅游相关研究领域中,乡村旅游营销研究尚未形成一个完善的体系,乡村旅游地社交媒体营销研究相对匮乏,乡村旅游在我国可持续发展需要理论支撑。研究选取浙江省安吉县鲁家村、安徽省黄山区翡翠新村作为不同发展阶段的典型乡村旅游案例地,通过文献分析、网络文本分析、半结构访谈、预调研修订等过程来开发量表,在鲁家村、翡翠新村进行调研。使用SPSS22.0和AMOS23.0软件对大样本数据进行分析与处理,研究采用了因子分析法、独立样本T检验、单因素方差分析以及结构方程模型等分析方法,构建了乡村旅游地自媒体营销游客测量模型,探索自媒体营销对自助游旅游者决策行为的影响关系,进行不同发展阶段的案例地影响比较,取得了一些有意义的研究结论。（1）乡村旅游地社交媒体营销的旅游感知的测量模型包括信息质量、营销效用、愉悦感知、信息交互、亲民感知等五个维度,游客总体感知强...
【文章来源】：安徽师范大学安徽省
【文章页数】：99 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线
N Singhal，V Khattri 认为感知价值可以被定义感知成本和感知收益进行权衡后的整体评估[12]。因此，与旅营销信息感知价值就是净收益。其本质是旅游者对“利得”与[13]。文献研究表明，产品的感知价值会影响消费者的购买决中，研究证实了感知价值与购买意愿之间的关系。在旅游电Petrick 研究了绿色度假酒店的感知价值与旅游决策之间的对旅游决策有显著的正向影响[14]。许峰，李帅帅证实了旅游品与服务所形成的感知价值，是旅游者决策制定与行为选择是说一个旅游目的地是否具有核心竞争力，最终体现在其核值，并能把这种价值信号成功地传递给旅游者，这正是传统论的重要体现。 感知价值一旅游决策模型Carvajal-Trujillo，Escobar-Rodríguez 研究在电子商务和旅游游产品网购过程中，感知价值对购买决策的影响[16]，提出如
国内学者郭克锋首先提出了感知价值—旅游决策模型，并考虑游客的决策过及其影响因素，从游客旅游动机出发，考虑其感知价值，做出旅游效用最大化决策[17]，提出如下模型。许峰、李帅帅通过引入感知价值与心理距离两个重要的中介变量构建二阶潜量模型进而研究南疆地区目的地形象对旅游者决策制定与行为选择的作用机[15]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]富民、减贫与挤出:武陵地区18个乡村旅游样本的调查研究[J]. 熊正贤. 云南民族大学学报(哲学社会科学版). 2018(05)
[2]“互联网+”环境下乡村旅游推动精准脱贫研究[J]. 吴云超. 农业经济. 2018(09)
[3]精准扶贫视域下的重庆乡村旅游供给侧结构性改革[J]. 杨文华. 生态经济. 2018(09)
[4]长尾理论视角下的旅游市场营销研究——以蚌埠市乡村旅游市场为例[J]. 秦凤华,郝世绵. 农村经济与科技. 2018(14)
[5]杭州旅游广告在境外社交媒体上的传播研究——基于两次事件营销活动的比较[J]. 孟茹. 传播力研究. 2018(20)
[6]基于精准扶贫的四川省乡村旅游驱动力分析[J]. 罗正琴. 中国农业资源与区划. 2018(06)
[7]网络口碑对旅游决策的影响研究[J]. 刘璐璐. 环渤海经济瞭望. 2018(06)
[8]社交媒体环境下旅游景点口碑营销策略研究——以西津渡为例[J]. 潘奇,许诗薇,朱丹. 现代商业. 2018(13)
[9]国际旅游营销的社交媒体传播效果指标体系研究[J]. 刘曦. 浙江理工大学学报(社会科学版). 2018(02)
[10]新乡市居民乡村旅游决策行为及影响因素研究[J]. 秦安振,王亚妮. 中国农学通报. 2018(08)
博士论文
[1]乡村旅游业发展对农村劳动力就业的影响研究[D]. 姚海琴.浙江大学 2014
硕士论文
[1]三星堆博物馆社交媒体传播策略优化研究[D]. 李晨.电子科技大学 2018
[2]社交媒体营销对旅游者决策行为的影响研究[D]. 陈朵灵.宁波大学 2017
[3]网络口碑对旅游决策的影响研究[D]. 周佳梅.南京大学 2017
[4]社交媒体对贵州仡佬族文化传播的影响研究[D]. 伍顺杰.贵州民族大学 2017
[5]自媒体平台对旅游行为影响统计调查研究[D]. 徐铭泽.天津财经大学 2017
[6]旅游目的地官方网站对旅游决策的影响研究[D]. 王悦.首都经济贸易大学 2016
[7]UGC型在线旅游网站对游客购买行为的影响研究[D]. 马红.郑州大学 2016
[8]社交媒体对成都市青年旅游者决策行为的影响研究[D]. 商诗雨.四川师范大学 2016
[9]基于智慧旅游的昆明市自驾游游客决策过程研究[D]. 张冬.云南大学 2015
[10]旅游景区微博营销对旅游者决策行为的影响研究[D]. 袁大伟.华侨大学 2014
本文编号：3414234
【文章来源】：安徽师范大学安徽省
【文章页数】：99 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线
N Singhal，V Khattri 认为感知价值可以被定义感知成本和感知收益进行权衡后的整体评估[12]。因此，与旅营销信息感知价值就是净收益。其本质是旅游者对“利得”与[13]。文献研究表明，产品的感知价值会影响消费者的购买决中，研究证实了感知价值与购买意愿之间的关系。在旅游电Petrick 研究了绿色度假酒店的感知价值与旅游决策之间的对旅游决策有显著的正向影响[14]。许峰，李帅帅证实了旅游品与服务所形成的感知价值，是旅游者决策制定与行为选择是说一个旅游目的地是否具有核心竞争力，最终体现在其核值，并能把这种价值信号成功地传递给旅游者，这正是传统论的重要体现。 感知价值一旅游决策模型Carvajal-Trujillo，Escobar-Rodríguez 研究在电子商务和旅游游产品网购过程中，感知价值对购买决策的影响[16]，提出如
国内学者郭克锋首先提出了感知价值—旅游决策模型，并考虑游客的决策过及其影响因素，从游客旅游动机出发，考虑其感知价值，做出旅游效用最大化决策[17]，提出如下模型。许峰、李帅帅通过引入感知价值与心理距离两个重要的中介变量构建二阶潜量模型进而研究南疆地区目的地形象对旅游者决策制定与行为选择的作用机[15]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]富民、减贫与挤出:武陵地区18个乡村旅游样本的调查研究[J]. 熊正贤. 云南民族大学学报(哲学社会科学版). 2018(05)
[2]“互联网+”环境下乡村旅游推动精准脱贫研究[J]. 吴云超. 农业经济. 2018(09)
[3]精准扶贫视域下的重庆乡村旅游供给侧结构性改革[J]. 杨文华. 生态经济. 2018(09)
[4]长尾理论视角下的旅游市场营销研究——以蚌埠市乡村旅游市场为例[J]. 秦凤华,郝世绵. 农村经济与科技. 2018(14)
[5]杭州旅游广告在境外社交媒体上的传播研究——基于两次事件营销活动的比较[J]. 孟茹. 传播力研究. 2018(20)
[6]基于精准扶贫的四川省乡村旅游驱动力分析[J]. 罗正琴. 中国农业资源与区划. 2018(06)
[7]网络口碑对旅游决策的影响研究[J]. 刘璐璐. 环渤海经济瞭望. 2018(06)
[8]社交媒体环境下旅游景点口碑营销策略研究——以西津渡为例[J]. 潘奇,许诗薇,朱丹. 现代商业. 2018(13)
[9]国际旅游营销的社交媒体传播效果指标体系研究[J]. 刘曦. 浙江理工大学学报(社会科学版). 2018(02)
[10]新乡市居民乡村旅游决策行为及影响因素研究[J]. 秦安振,王亚妮. 中国农学通报. 2018(08)
博士论文
[1]乡村旅游业发展对农村劳动力就业的影响研究[D]. 姚海琴.浙江大学 2014
硕士论文
[1]三星堆博物馆社交媒体传播策略优化研究[D]. 李晨.电子科技大学 2018
[2]社交媒体营销对旅游者决策行为的影响研究[D]. 陈朵灵.宁波大学 2017
[3]网络口碑对旅游决策的影响研究[D]. 周佳梅.南京大学 2017
[4]社交媒体对贵州仡佬族文化传播的影响研究[D]. 伍顺杰.贵州民族大学 2017
[5]自媒体平台对旅游行为影响统计调查研究[D]. 徐铭泽.天津财经大学 2017
[6]旅游目的地官方网站对旅游决策的影响研究[D]. 王悦.首都经济贸易大学 2016
[7]UGC型在线旅游网站对游客购买行为的影响研究[D]. 马红.郑州大学 2016
[8]社交媒体对成都市青年旅游者决策行为的影响研究[D]. 商诗雨.四川师范大学 2016
[9]基于智慧旅游的昆明市自驾游游客决策过程研究[D]. 张冬.云南大学 2015
[10]旅游景区微博营销对旅游者决策行为的影响研究[D]. 袁大伟.华侨大学 2014
本文编号：3414234
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