契约农产品渠道中农户感知公平对其投机行为的影响 ——信任与专用资产投入的作用

发布时间：2021-11-23 08:27

　　契约农业（Contractual farming）是在我国运行山久,并目前仍普遍存在的一种农产品经营模式。农产品渠道中的收购商与农户构成了契约型渠道关系。农户的规模相对较小、各方面的实力远远弱于收购商,且不同农户之间的同质化程度较高、组织化程度又相对较低等诸多特点,它们使渠道权力结构严重失衡,农户在这种关系中处于一种十分弱势的地位。有关订单农业的研究显示,契约型渠道关系的稳定性较低,尤其是渠道关系中大量存在的投机行为是影响渠道关系绩效的重要因素,因而如何有效地抑制渠道成员的投机行为一直是契约型农产品渠道研究中的一个重要话题。现有相关研究主要关注了收购商对渠道成员的不同管理控制方式、所签订契约的具体特点（包括契约的明确性和详尽性等）、农户与收购商之间的私人关系等要素对农户投机行为的抑制作用,也提出了很多管理建议,但这些都没有从根本上解决农产品渠道中权力结构的严重失衡所引起的一系列问题,抑制农户投机行为依然是一个需要学界关注的话题。鉴于此,本文将公平理论引入农产品营销渠道,并以社会交换理论、渠道治理理论等为基础,首先对以往相关的学术文献进行整理,提出本文的研究假设;其次,在全国16个省份进... 

【文章来源】：东北财经大学辽宁省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１本文的研究框架??１．５创新点??

契约农产品渠道中农户感知公平对其投机行为的影响：信任与专用资产投入的作用??平及信任的作用产生显著影响（张闯、徐佳，２０１６），并且也会有效地改变渠道成??员之间的依赖结构（张闯、夏春玉，２００５），从而对渠道成员的行为和关系质量产??生影响，因此将专用资产这一变量引入本研究背景中，可以更好地检验公平在??农产品渠道中的作用。基于此，本文根据契约型农产品交易的特点，将渠道关??系双方专用资产投入作为经济维度的变量纳入研究模型，探讨其在信任对农户??投机行为抑制作用中的调节性影响。在以往学者对专用资产投入的研究大多只??考虑一方的专用资产投资，而这无法全面地反映出渠道专用资产的投入情况，??因此本文采用专用资产投入不对称性这一变量，用农户与收购商的专用资产投??入差额来描述渠道专用资产投入，有利于全面客观地反映渠道双方成员的专用??资产投入情况。??本文的实证研究共涉及五个重要的研宄变量，其中，渠道感知公平的两个??维度（包括分配公平和程序公平）、农户信任、农户投机行为分别作为前因、中介??和结果变量，农户与收购商的专用资产投入不对称是农户信任和农户投机行为??之间的调节变量。下图是本文构建的农户投机行为的研究模型。??分配公平??农户信任??？农户投机行为???＾????程序公平??｜专用资产投??入不对称??图３－１本文的研究模型??３．２研究假设的提出??３．２．１农户感知公平对其投机行为的影响??渠道公平是渠道行为研究中的重要变量，渠道成员的感知公平水平影响着??渠道关系中的多个变量，可以有效促进渠道关系的发展和关系质量的提升??１８??


本文编号：3513502