基于TPB拓展模型的长沙市主城区居民乡村旅游行为意向研究

发布时间：2023-04-08 18:10

　　如何识别旅游者行为意向,是旅游学研究领域中非常重要的课题之一。在西方学术界,旅游行为和行为意向的研究已然是旅游理论研究的重要领域之一,国内学术界对此类研究也愈加关注。党的十九大指出,要实施乡村振兴战略,建立健全城乡融合发展机制,坚持农业农村优先发展,加快推进农业农村现代化。乡村旅游在促进乡村振兴方面的功效日益凸显,能够有效增加农民收入,缩小城乡差距,在实现农村社区和谐发展和解决“三农”问题上具有重要作用。在此背景下,研究乡村旅游者行为意向对于乡村旅游的健康发展显得尤为重要。本研究在梳理乡村旅游、旅游行为意向和旅游目的地形象相关研究的基础上,运用计划行为理论,构建包括旅游目的地形象、感知行为控制、主观规范、知觉行为控制、行为态度等变量组成乡村旅游行为意向概念模型。选取长沙市主城区居民为研究对象,参考借鉴前人研究成果和调研内容设计调查问卷,通过德尔斐法和试调查确定量表。运用SPSS20.0和AMO软件,综合探索性因子分析、结构方程模型等方法,探讨各要素对乡村旅游行为意向的作用路径。本文研究结论如下:(1)新构建的包含旅游目的地形象的TPB模型,可以有效地对乡村旅游行为意向的形成过程进行解释...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究思路与内容
        1.3.1 研究思路与框架
        1.3.2 研究内容
    1.4 研究方法与创新点
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 创新点
2 文献综述与理论基础
    2.1 概念界定
        2.1.1 乡村旅游概念
        2.1.2 旅游行为意向概念
        2.1.3 旅游目的地形象概念
    2.2 文献综述
        2.2.1 乡村旅游
        2.2.2 旅游行为意向
        2.2.3 旅游目的地形象
        2.2.4 研究述评
    2.3 计划行为理论
        2.3.1 计划行为理论的内涵
        2.3.2 计划行为理论的应用
3 乡村旅游行为意向研究设计
    3.1 研究区域概况
        3.1.1 范围界定
        3.1.2 长沙市概况
        3.1.3 长沙市旅游业发展及旅游景区概况
    3.2 研究步骤
    3.3 计划行为理论拓展模型构建
        3.3.1 研究变量定义
        3.3.2 研究假设
        3.3.3 理论模型构建
    3.4 问卷设计
        3.4.1 问卷内容设计
        3.4.2 研究变量问项设置
    3.5 样本数据收集与分析
        3.5.1 数据收集
        3.5.2 数据分析
4 乡村旅游行为意向实证分析
    4.1 问卷前测与调整
        4.1.1 预调研问卷发放
        4.1.2 前测数据分析
    4.2 正式调研描述性统计分析
        4.2.1 样本人口统计学分析
        4.2.2 样本正态分布检验
        4.2.3 行为意向描述分析
    4.3 正式量表的信度效度检验
        4.3.1 探索性因子分析
        4.3.2 信度分析
    4.4 乡村旅游行为意向结构方程模型检验
        4.4.1 验证性因子分析
        4.4.2 模型拟合度分析
        4.4.3 模型假设检验
5 结论与展望
    5.1 主要研究结论
        5.1.1 本研究重要的基本结论
        5.1.2 计划行为理论角度的结论
        5.1.3 乡村旅游地形象角度的结论
    5.2 研究贡献与对策建议
        5.2.1 研究贡献
        5.2.2 对策建议
    5.3 研究局限与展望
        5.3.1 研究局限性
        5.3.2 研究展望
参考文献
附录一 乡村旅游行为意向预调查问卷
附录二 乡村旅游行为意向调查问卷
附录三 攻读硕士学位期间主要科研成果
致谢



本文编号：3786237