初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计研究——花田贡米品牌形象设计为例
发布时间：2024-01-25 19:35
2020年是“乡村振兴战略”的阶段性收官之年,前期初步扶持起来的众多农特产品牌如何可持续发展,成为当前亟待研讨的问题。同时,我国山地面积约占据了国土总面积的70%,而重庆市作为我国西南国际中心城市素有“山城”称谓,其山地面积约占巴渝总面积的98%。故而,在当下研究初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计,可以为相似类型的山区农特产品牌建设提供较为重要的借鉴价值。重庆市偏远山区较多,且山区经济较为落后,但物产资源十分丰富尤其是农特产品质优良,为品牌的创建奠定了良好的基础。本文以“初创期的巴渝山地农特产品牌”作为基本思考点,从品牌形象设计和品牌推广两个方面入手,为初创期巴渝山地农特产品牌形象的创建提供可行性的路径。本文分六个章节,其中第四、五章节是本文的重点内容。第一章介绍了本文选题的背景及研究的意义,主要阐述了研究现状、研究目的、研究创新点等内容,并从宏观和微观两个层面介绍了选题迫切性、广泛性意义。第二章介绍了论文涉及到的相关概念,并阐述了花田贡米品牌在巴渝山地农特产品牌中的代表性。第三章调研了巴渝山地农特产的发展现状与未来发展趋势,并针对初创期的巴渝山地农特产品牌形象、品牌推广、消费者需求等...
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 宏观背景
1.1.2 微观背景
1.2 研究意义
1.2.1 实践意义
1.2.2 理论意义
1.3 研究现状
1.3.1 国内农产品品牌形象研究现状
1.3.2 国外农产品品牌形象研究现状
1.3.3 总结
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究的创新点
第2章 主要概念
2.1 初创期的概念
2.2 农特产品的概念
2.3 农特产品牌的概述
2.3.1 农特产品牌的概念
2.3.2 农特产品牌形象的概念
2.3.3 品牌形象设计在农特产品牌建设中的重要作用
2.4 花田贡米品牌在巴渝山地农特产品牌中的代表性
第3章 基础调研
3.1 巴渝山地农特产
3.1.1 发展现状
3.1.2 现存问题
3.1.3 未来发展趋势
3.2 巴渝山地农特产品牌建设现状
3.2.1 主要类型和特点
3.2.2 初创期的巴渝山地农特产品牌形象调研
3.2.3 初创期的巴渝山地农特产品牌推广调研
3.2.4 初创期的巴渝山地农特产品牌SWOT分析
3.2.5 主要问题
3.3 消费人群调研
3.3.1 消费人群特点分析
3.3.2 主要消费人群调研
3.3.3 潜在消费人群调研
3.3.4 小结
3.4 本章小结
第4章 巴渝山地农特产品牌形象设计策略
4.1 初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计策略
4.1.1 借势“乡村振兴”,构筑诚信品牌形象
4.1.2 运用互联网思维进行品牌形象设计
4.1.3 符合信息化时代的品牌形象设计
4.1.4 以消费者为出发点和最终归宿
4.2 方向与目标
4.3 初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计原则
4.3.1 诚信企业文化建设与依法办事并重原则
4.3.2 差异性与系统性并重原则
4.3.3 功能性与情感性并重原则
4.3.4 多媒介整合传播与多维度互动体验并重原则
4.4 初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计路径
4.4.1 调研
4.4.2 定位
4.4.3 品牌形象设计内容规划
4.4.4 高辨识度的品牌形象塑造
4.4.5 管理品牌关键接触点
4.5 品牌推广与品牌形象设计相得益彰
第5章 花田贡米品牌形象设计路径研究
5.1 基础调研
5.1.1 发展现状及问题
5.1.2 产品力分析
5.1.3 消费需求分析
5.1.4 竞争对手分析
5.2 花田贡米品牌的定位
5.3 花田贡米品牌形象设计框架构建
5.4 高辨识度的花田贡米品牌形象设计
5.4.1 深挖文脉地脉资源,提炼视觉元素
5.4.2 多元统一的花田贡米品牌形象设计
5.4.3 注重体验的花田贡米品牌形象设计
5.5 花田贡米品牌关键接触点优化
5.5.1 生活阶段——精准推广,引起注意
5.5.2 计划阶段——激发兴趣,吸引关注
5.5.3 购买阶段——强化互动体验
5.5.4 消费后阶段——优化售后体验,促进用户分享
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 未来展望
致谢
注释
参考文献
附录
本文编号：3885432
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
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中文摘要
英文摘要
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 宏观背景
1.1.2 微观背景
1.2 研究意义
1.2.1 实践意义
1.2.2 理论意义
1.3 研究现状
1.3.1 国内农产品品牌形象研究现状
1.3.2 国外农产品品牌形象研究现状
1.3.3 总结
1.4 研究内容与研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 研究的创新点
第2章 主要概念
2.1 初创期的概念
2.2 农特产品的概念
2.3 农特产品牌的概述
2.3.1 农特产品牌的概念
2.3.2 农特产品牌形象的概念
2.3.3 品牌形象设计在农特产品牌建设中的重要作用
2.4 花田贡米品牌在巴渝山地农特产品牌中的代表性
第3章 基础调研
3.1 巴渝山地农特产
3.1.1 发展现状
3.1.2 现存问题
3.1.3 未来发展趋势
3.2 巴渝山地农特产品牌建设现状
3.2.1 主要类型和特点
3.2.2 初创期的巴渝山地农特产品牌形象调研
3.2.3 初创期的巴渝山地农特产品牌推广调研
3.2.4 初创期的巴渝山地农特产品牌SWOT分析
3.2.5 主要问题
3.3 消费人群调研
3.3.1 消费人群特点分析
3.3.2 主要消费人群调研
3.3.3 潜在消费人群调研
3.3.4 小结
3.4 本章小结
第4章 巴渝山地农特产品牌形象设计策略
4.1 初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计策略
4.1.1 借势“乡村振兴”,构筑诚信品牌形象
4.1.2 运用互联网思维进行品牌形象设计
4.1.3 符合信息化时代的品牌形象设计
4.1.4 以消费者为出发点和最终归宿
4.2 方向与目标
4.3 初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计原则
4.3.1 诚信企业文化建设与依法办事并重原则
4.3.2 差异性与系统性并重原则
4.3.3 功能性与情感性并重原则
4.3.4 多媒介整合传播与多维度互动体验并重原则
4.4 初创期的巴渝山地农特产品牌形象设计路径
4.4.1 调研
4.4.2 定位
4.4.3 品牌形象设计内容规划
4.4.4 高辨识度的品牌形象塑造
4.4.5 管理品牌关键接触点
4.5 品牌推广与品牌形象设计相得益彰
第5章 花田贡米品牌形象设计路径研究
5.1 基础调研
5.1.1 发展现状及问题
5.1.2 产品力分析
5.1.3 消费需求分析
5.1.4 竞争对手分析
5.2 花田贡米品牌的定位
5.3 花田贡米品牌形象设计框架构建
5.4 高辨识度的花田贡米品牌形象设计
5.4.1 深挖文脉地脉资源,提炼视觉元素
5.4.2 多元统一的花田贡米品牌形象设计
5.4.3 注重体验的花田贡米品牌形象设计
5.5 花田贡米品牌关键接触点优化
5.5.1 生活阶段——精准推广,引起注意
5.5.2 计划阶段——激发兴趣,吸引关注
5.5.3 购买阶段——强化互动体验
5.5.4 消费后阶段——优化售后体验,促进用户分享
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 未来展望
致谢
注释
参考文献
附录
本文编号：3885432
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