海南农业品牌发展研究 ——以海口火山村荔枝为例

发布时间：2024-09-20 19:39

　　随着中国经济的发展和人民物质生活水平的提高,人们对物质生活的要求已经不再满足于温饱状态,健康、绿色的生活方式在近年来受到极大地推崇。消费者的需求刺激了品牌农业的产生和发展。海南的旅游业一直以来是其主要的经济支柱,而海南作为品牌农业发展的天然优势却没有被发掘出来。海南国际旅游岛建设下的农旅结合发展模式虽从一定程度上带动了海南农业的品牌化发展,但效果并不显著。“火山村荔枝”品牌是海南众多的品牌农业当中比较具有代表性的案例。它起步晚,但是有着比较科学的发展规划,品牌创建以来在较短时间内取得了可观的建设成果。本文以火山村荔枝这一品牌为研究案例,通过分析其发展的优势和短板,对整体的海南农业品牌化发展进行了相对全面的研究,从而进一步为海南品牌农业的发展提出了许多建设性意见。分析海南农业的品牌化发展遇到的瓶颈,结合当下的时代背景,海南的品牌农业必须采取整合优势资源,推动区域品牌共建;利用互联网加大各个平台的宣传力度,打造品牌影响力;加大科技投入,发展深层次加工并研发周边产品,同时突破物流局限性;结合地方文化和地方特色,打造自己的品牌文化;全面提高农民文化素质,培养专业型人才等策略,在“21世纪海上丝绸...

【文章页数】：36 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和必要性
    1.3 研究方法与主要内容
    1.4 创新点
2 相关定义
    2.1 品牌的定义
    2.2 农业的品牌化发展
3 文献综述
    3.1 国外在农业的品牌化发展方面的研究现状
    3.2 国内在农业的品牌化发展方面的研究现状
4 海南农业品牌化发展现状分析
    4.1 地理位置优越资源优势大
    4.2 政府帮扶网络营销
    4.3 政策支持发展形势好
    4.4 农业品牌多而杂成功品牌少
    4.5 品牌意识不足缺少科学规划
    4.6 农民文化水平低科技人才少
5 火山村荔枝发展现状及存在问题
    5.1 火山村荔枝品牌化发展现状
        5.1.1 天然的产地优势
        5.1.2 自然农法种植绿色可持续发展农业
        5.1.3 电子商务打开全新的营销模式
        5.1.4 发展生态农业、循环农业和休闲农业
        5.1.5 利用影响力的媒体进行宣传报道
    5.2 火山村荔枝品牌化发展存在问题
    5.3 火山村荔枝品牌发展应对措施
        5.3.1 区域品牌共建合力发展
        5.3.2 加大新媒体宣传力度扩大品牌影响力
        5.3.3 加大科技投入发展深层次加工突破物流局限性
6 对海南农业品牌发展的建议
    6.1 建立标准化的生产流程
    6.2 开展事件营销创建品牌活动
    6.3 弘扬传统文化与地方特色
    6.4 政府部门发挥职能线上线下全面打通
    6.5 联合销售渠道打开市场
    6.6 培养专业型人才提高农民文化素质
    6.7 整合资源强化联合
    6.8 注重IP营销和粉丝经济最大程度进行品牌传播
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：4006024