女性杂志广告的消费观导向研究

发布时间：2017-11-24 10:00

  本文关键词：女性杂志广告的消费观导向研究

  更多相关文章： 女性杂志 消费观 表现自我

【摘要】：伴随着女性解放运动的发展和女性社会地位的提高，女性作为家庭的消费主体，在经济生活中的参与程度和重要程度得到大幅度提升，“她时代”已经到来。许多商家包括家庭用品、老人小孩用品，甚至是男性用品的广告商，直接将他们的宣传目标和受众对象瞄准了现代女性，针对她们开展各种营销活动。而女性杂志在纸质媒体中，有着天然的优势，她们的受众细分精准，杂志阅读率和到达率在所有的媒体中，都是个中翘楚。因此女性杂志成为了广告商家历来的“必争之地”。女性杂志中的广告针对不同的女性受众有着不一样的宣传方式，，其在或明或暗中推崇的消费观念也大有不同。本文通过对杂志广告中不同维度的分析，旨在研究不同定位、不同类型的女性杂志对女性消费观的导向的区别。 郑红娥认为消费观念是对不同时代的消费意识形态的反映。并将消费观念概括为六种：节俭消费观、大众化消费观、追求现代物质生活消费观、后代消费观、成就消费观及发展消费观。女性由于其收入、年龄、受教育程度的不同，有着不一样的消费消费心理，本文借助前人对女性消费心理的总结，以及对广告相关维度的分析，整理了关于女性杂志中广告的形式和内容对女性消费心理的影响，从而分析某一女性杂志对其受众消费观的具体导向。同时，为新时代女性消费的引导提供方向性建议。
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：C913.68;G239.2-F;F713.8

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 昝莹莹;林敬;;化妆品杂志广告的特色研究[J];安徽文学(下半月);2009年07期

2 张文玲;;女性时尚杂志广告视觉元素及对受众消费观影响的分析[J];东南传播;2009年07期

3 尚香钰;;消费符号下的双重隐喻——对女性时尚杂志广告的意识形态分析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年04期

4 汪怀君;;符号消费视域内的女性“身体消费”[J];北方论丛;2013年05期

5 涂涓;;当代女性期刊的品牌经营策略研究[J];世纪桥;2007年02期

6 蒋晓丽;刘路;;传媒“她世纪”的女性消费与消费女性[J];社会科学研究;2008年01期

7 韩素梅;;符号传播:奢侈品广告的说服机制[J];浙江工业大学学报(社科版);2007年02期

8 赵巍;;谈母婴市场的广告营销[J];新闻爱好者;2012年13期

9 杨青;;女性杂志热探究[J];国际社会与经济;1995年07期

本文编号：1221835