二十一世纪初期《读者文摘》中食物药品广告中的女性形象研究

发布时间：2017-11-27 09:03

  本文关键词：二十一世纪初期《读者文摘》中食物药品广告中的女性形象研究

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【摘要】：作为社会与文化的产物，广告一方面在某种程度上反映了当代社会的价值观念，另一方面又改变并强化着人们的日常生活以及对于自身身份的认知。在广告中，形形色色的女性形象频繁地出现在不同画面中展示着类型各异的产品。广告话语反映并构建了整个社会对于女性的价值观念。随着现代社会迅速且巨大的发展，社会文化对于女性的观念形态也随之发生持续的变化，女性的地位与形象也在逐步的提高。广告作为社会的反映“镜”，势必会表现出此种改变。 在食物药品广告中的女性形象研究领域中，大部分学者认为该类型广告更倾向于利用女性角色来展示产品，并且女性角色常以一种社会地位较低且从属于男性角色的形象出现。食物药品广告画面中的女性角色常常出现在与家庭或者基层工作相关的环境之中。然而，，笔者在对样本广告的对比研究中发现，21世纪初期食物药品杂志广告中的女性形象有较大的改变，并拥有了新的特点。 本研究所采用的样本广告均来自美国大众杂志之一《读者文摘》，从09-10年共22期杂志中选取所有无重复的213篇食物药品广告，通过归类与统计，并结合内容分析法对样本进行分析考查。研究发现，二十一世纪早期食物药品广告中的女性形象更加多元化，真实地反映了现实社会中妇女的地位；同时广告商对于画面中的女性角色的描述无论是在年龄、外形、工作环境还是广告背景中均较为平衡与公正。
【学位授予单位】：四川外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：C913.68;H15

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本文编号：1231290