消费者趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制——基于PLS-SEM模型的研究

发布时间：2018-12-09 13:59

【摘要】：通过一个可调节变量模型解释消费者趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制,构建不同环境知识水平下的消费者趋近动机—绿色产品购买意向模型。采用偏最小二乘回归结构方程模型(PLS-SEM)对762份调查问卷进行分析,研究发现,趋近动机对绿色产品购买意向和消费者创新性具有显著的正向影响;消费者创新性在趋近动机和绿色产品购买意向间起部分中介作用;环境知识在趋近动机、消费者创新性与绿色产品购买意向间起负向的可调节中介作用。
[Abstract]:Through an adjustable variable model to explain the influence mechanism of consumer approach motivation on green product purchase intention, a green product purchase intention model with different environmental knowledge level is constructed. The partial least square regression structural equation model (PLS-SEM) was used to analyze 762 questionnaires. Consumer innovation plays a part of intermediary role between approach motivation and purchase intention of green product, environmental knowledge is approaching motivation, and consumer innovation and purchase intention of green product play a negative intermediary role.
【作者单位】： 浙江财经大学工商管理学院;吉林大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目《互联网金融创新与监管动态和谐关系研究》(15YJC790152)
【分类号】：F713.55;C912.68

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本文编号：2369473