社交网络情景下新产品扩散的两阶段模型——微信与微博的对比研究

发布时间：2018-12-17 13:46

【摘要】：基于复杂网络扩散动力学构建了社交网络情景下的新产品扩散的两阶段模型,并实证分析了微信和微博用户网络的差异化特征,最后通过多主体仿真实验发现,在产品意识的形成阶段异质性程度高的网络扩散效果显著优于异质性程度低的网络;而在购买决策转换阶段异质性较低的网络扩散效果优于异质性程度高的网络。这一结论为商家制定营销策略提供了信息支持。
[Abstract]:Based on the complex network diffusion dynamics, this paper constructs a two-stage model of new product diffusion under the social network scenario, and empirically analyzes the differential characteristics of WeChat and Weibo user networks, and finally finds out through multi-agent simulation experiments. In the stage of product consciousness formation, the effect of network diffusion with high heterogeneity is significantly better than that with low heterogeneity. The diffusion effect of the network with low heterogeneity is better than that of the one with high heterogeneity. This conclusion provides information support for merchants to formulate marketing strategy.
【作者单位】： 江苏大学管理学院;江苏科技大学经济管理学院;
【分类号】：C913.4

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本文编号：2384278