公共关系视角下的城市形象构建与传播

发布时间：2019-10-15 09:21

【摘要】：城市形象在当代城市发展中已经成为不可忽视的软实力,城市形象是城市展现给公众的综合性物质和文化印象,是城市竞争力的重要组成部分。树立好的城市形象能够提高城市的知名度、美誉度、认可度,为城市营造良好的舆论环境,促进城市的发展。目前,我国对城市形象的重视程度日益加强,很多城市已经开始对城市形象传播的实践进行探索。但是城市形象传播不是单单靠一两个城市形象宣传片和举办几个大型活动就能树立的。营造好的城市形象环境是需要长期、持续、系统性的逐步进行。在学术界,城市形象这个概念属于舶来品,国内对城市形象理论的研究尚浅。由于城市形象自身的复杂性,对城市形象构建和传播更是没有系统的理论体系和实践性的指导意见。因此,对城市形象构建和传播的研究具有重要的现实意义和理论价值。公共关系作为一种形象塑造与传播管理职能的综合性学科,具有很强的理论和实践价值。公共关系及其相关理论在企业发展和形象塑造中已经发挥了巨大的作用。在城市形象构造和传播的过程中也可以运用公共关系的策略及传播手段对城市形象进行指导。本文拟从公共关系角度出发,通过对公共关系要素及其应用的策略模式和传播模式的理论梳理和实践探讨,分析城市形象如何运用公共关系的相关知识构建自身的形象识别系统,并通过识别系统的构建基础上建立城市形象公关传播的理论模型,并对城市形象公关传播中的主体、公众及传媒运行机制进行探索。在理解公共关系职能和作用的基础上从城市形象传播角度出发,结合实践案例,详细探讨几种城市形象公关传播的策略及应用形式。并分析和概括城市形象中公共关系传播手段运用的误区和不足,在此基础上提出相应的建议,希望为城市形象的相关实践工作提供参考。
【学位授予单位】：北京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：C912.8

【引证文献】