粉丝追星消费意愿影响因素研究

发布时间：2020-05-27 07:58

【摘要】：从早期的消费平均主义到现今的完全消费社会,仅用经济视角分析社会成员的消费行为,在消费转型的社会中已略有不足,结合非经济因素和经济因素对消费行为进行分析成为学者们关注的重点。整个消费行为过程中消费者占据关键地位,经济的发展、科技的进步、生产力变革和消费模式的转变,使得人们拥有更多的消费能力和消费需求,面对社会压力,在很多情况下,人们往往需要消费附有符号价值的商品以进行情感的宣泄和地位的象征。近年来,在消费领域拥有一股强势力量——粉丝群体,他们为经济市场提供巨大活力和推动力,粉丝的追星消费对象为明星,消费与明星相关的产品也使粉丝的消费能力得到市场认可,粉丝消费背后隐藏何种因素促进消费意愿是本文研究重点。本研究从符号相关理论、有限理性理论、情感消费理论和消费意愿出发,旨在通过问卷和访谈探究出不同因子对粉丝追星消费意愿产生影响的程度,进一步确定因子的强弱关系,梳理粉丝追星消费意愿的影响因素及背后的逻辑关系,更加全面了解粉丝这一群体的消费意愿是如何建构的。论文第一部分对研究缘起、研究意义、研究内容和创新点进行简要的说明,在界定核心概念和整理理论基础之上,对粉丝、消费意愿和消费与文化进行文献综述梳理,最后提出研究设计。第二部分为论文的重点,根据笔者自编的粉丝追星消费意愿影响因素问卷和访谈记录,通过描述性统计和因子分析得到粉丝追星消费意愿影响因素受到理性和情感天平的双重作用,粉丝只有不断通过平衡理性和情感价值,才会使整个消费意愿天平达到动态平衡,以便系统获得长久性的持续运转,追究理性和情感背后的深层涵义,可从结果来看,粉丝追星消费意愿形成以有限理性为背景、理性的价值区间和选择为要素的有限理性逻辑和以情感依托、社会交往为纽带的符号消费两个重要砝码组成的动态天平,粉丝需不断调整“我需要”和“我想要”的动态结合,才能推进粉丝追星消费意愿这一天平长效的动态平衡发展。第三部分为本论文的结论和不足。总体而言本研究通过了解粉丝追星消费意愿的影响因素,企图将其作为后续粉丝消费经济模式发展和粉丝群体模式发展的基础。
【图文】：

框架图,理性行为,框架图,模型

二、文献综述2、消费意愿理论模型消费意愿的相关理论基础经过长期的研究发展经历从单一转变为多维度、从积极感知转变为交叉感知，为消费意愿的理论模型提供了依据。笔者整理文献发现，在相关理论基础之上，学者们深受 Fishbein 的基于态度的多属性态度模型影响，并建构出一些消费意愿理论模型。本章节将整合梳理文献归纳出与本研究相关的理论模型，作为参考。（1） TRA（理性行为模型）Ajzen（1980）基于 Fishbein 模型，进行了修正，在态度的基础上引入主观规范这一变量，通常被用来测量消费者的行为。TRA 模型认为一个人的行为规范和准则，是决定是否接受新鲜事物的决定性因素①。主观规范包括规范的信念和遵守的动机两个因素，包括对事物是积极还是消极态度，是否会受到周遭事物和人的影响而产生购买行为，社会中重要的人是否进行同样行为等。这些因素的共同作用，最终导致了意愿产生，，行为发生。（图 2-1）

框架图,计划行为理论,框架图,模型

图 2-2 TAM（技术接受模型）资料来源：Davis, F.D.A Technology Acceptance Model for Empirically Testing New End-user Istems:Theory and Results[Z]. Ph. D. Dissertation, MIT Sloan School of Management, Cam-bridge. MA,（3） TPB（计划行为理论模型）TRA 模型探讨态度和主观规范对消费意愿的影响，而该理论在 TRA 模型修正和提升，是 Ajzen 于 1988 年提出。基于主观规范和态度这两个变量，Ajzen 提出第三个变量——感知行为变量的含义为完成某件行为或事物的难易程度。感知行为控制又受控制利性感知影响。控制信念为个体对完成某件事所需要的一切资源、障碍能力，便利性感知为个体对完成某件事所需要的一切资源、障碍等的重（如图 2-3）②。
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：C912.64

【相似文献】