女大学生形象消费现象研究

发布时间：2020-06-02 11:14

【摘要】：随着人们生活水平不断提高,消费欲望不断上升,我国逐步进入了“消费社会”。消费行为已经开始占据着国人的生活,成为其中必不可少的内容,与此同时,社会转型带动着人们消费观、价值观的不断变化。大学生因其群体特征是现代社会中消费的新群体和主力军之一,具有彰显个性、追求自我的特征,其消费行为及消费理念易受社会环境的影响而发生变化,女大学生的形象消费是其中的重要部分。因此,以性别视角对女大学生形象消费状况进行研究,不仅能够展示出女大学生的消费观念,而且能够体现消费的时代特征,同时,对把握未来消费群体的消费趋势具有重要意义。本文以鲍德里亚的消费社会理论为指导构建研究框架,通过对352名大学生进行问卷调查,以性别比较的方式,首先从面部消费、服饰消费和健身塑型消费三个方面入手,展现女大学生形象消费的基本特征。然后通过分析女大学生对形象消费中商品的实用性、名牌、时尚、个性等的态度,总结其消费观念。最后,基于“符号体系”的理论,结合访谈所得到的资料,对女大学生形象消费的个人动机和社会原因进行解释和分析,全面了解女大学生的形象消费。研究发现,相对于男大学生来说,女大学生的形象消费整体呈现出高消费的特点,体现出对外在形象的高度关注,这从根本上体现了传统性别观念对女性思想解放的约束。女大学生的形象消费观念较为理性,虽然表达了对商品在时尚、个性、身份等方面符号意义的认同,但同时也注重商品的实用性,考虑自身的经济条件,量力而行。从女大学生形象消费的原因来看,主要包括自我认同的需求和社会文化的影响两方面,对提升自我形象的需求、对融入群体的需求、对表达自我的需求、消费文化的作用以及传播媒介的作用促进了其消费行为。在这一消费行为中,女大学生对自身形象的重视和对自我意识的注重不仅体现了消费文化在社会生活中的作用,而且体现了新时代女性突破传统性别观念束缚,追求自由平等的进一步实践。
【图文】：

物品,面部,女大学生,饰品

图 2-1 面部消费中花费最多的物品表 2-15 大学生性别与面部消费中花费最多物品的卡方检验值 df 渐进 Sig.(双侧)Pearson 卡方 93.903a4 .000似然比111.389 4.000线性和线性组合 39.578 1 .000有效案例中的 N 248a.0 单元格(0.0%)的期望计数少于 5。最小期望计数为 11.73。（二）女大学生服饰消费现状除了对面部进行保养和维护，服饰也是外在形象中不可缺少的部分，大学生在服饰方面的花费主要指在服装、饰品、鞋包等方面的消费。本部分根据大学生在服装、饰品、鞋包的消费金额、消费频率和消费渠道，以男女生对比的方式来掌握女大学生服饰消费的具体情况。

物品,大学生,衣服,女生

301 元～500 元 28 16.9 5 4.3500 元以上 24 14.5 0 0合计 166 100 116 100表 2-30 大学生性别与服饰消费中的必要物品花费的卡方检验值 df 渐进 Sig.(双侧)Pearson 卡方 130.093a6 .000似然比 151.126 6 .000线性和线性组合95.669 1.000有效案例中的 N 282a.0 单元格(0.0%)的期望计数少于 5。最小期望计数为 11.73。从“服饰消费中花费最多的物品”来看（见图 2-2），大学生中选择衣服的人最多，其中女生有 156 人，，男生有 88 人；其次是鞋包，共有 32 人，女生人，男生 24 人；有 4 人表示在服饰消费中花费最多的是饰品，均为男生。数据表明，大学生面部消费中花费最多的是衣服，男女生相比较来说，女生更多的是在衣服上的花费更多，男生则是在衣服、饰品、鞋包等选项都有分布，即女生在服饰消费中以衣服为主。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：C913.5;C913.3

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