感知价值对社会化商务用户行为意愿的影响研究

发布时间：2021-02-06 16:18

　　【目的/意义】本研究旨在深入揭示不同维度的感知价值对社会化商务用户的社交购物意愿和社交分享意愿的影响及其性别差异。【方法/过程】基于感知价值理论,本研究构建了社会化商务用户行为意愿影响因素的理论模型。通过在线问卷搜集297份有效样本数据,进一步利用SmartPLS3.0进行数据分析。【结果/结论】结果显示,功利价值显著影响社交购物意愿;而功利价值、享乐价值和社交价值则显著影响社交分享意愿。此外,社会化商务用户的社交购物意愿和社交分享意愿受到性别差异的影响。 

【文章来源】：情报科学. 2020,38(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

社会化商务意愿的理论模型

PLS分析结果

【参考文献】：
期刊论文
[1]在线冲动购买欲望的形成:基于社会化商务的实证研究[J]. 张爽,魏明侠.  暨南学报(哲学社会科学版). 2019(05)
[2]社会化商务持续意愿影响因素的实证研究:技术性因素与感知价值的影响[J]. 甘春梅,黄凯,许嘉仪,林恬恬.  数据分析与知识发现. 2018(04)
[3]社会化商务下个体心理因素对信息共享行为的影响研究——大五人格的调节作用[J]. 刘人境,曹惠芳,刘林林.  软科学. 2017(12)
[4]社会化商务环境下消费者参与意向研究:基于体验的视角[J]. 张洪,鲁耀斌,向纯洁.  管理工程学报. 2017(02)
[5]基于强弱关系理论的社会化商务购买意愿影响因素研究[J]. 冯娇,姚忠.  管理评论. 2015(12)



本文编号：3020740