什么是公益传播——数字传播时代的公益传播概念研究

发布时间：2021-02-14 20:46

　　明确公益传播的概念是研究公益传播活动的起点。近年来,以移动互联网为基础的数字传播环境逐渐形成,公益事业在数字化和公民化的过程中不断发展。随着社会公益意识的增强和公益传播形式的丰富,国内外针对不同时期公益传播案例的研究日趋增多,但对公益传播概念进行溯源的研究尚不多见。公益传播概念如何适应数字化转变,在创新传播形式的同时坚守公益要素,成为领域内的基础性工作。本文通过对公益传播相关概念进行文献综述,在数字传播时代背景下梳理传统公益传播概念存在的问题和面临的挑战,并在此基础上对数字传播时代的公益传播概念进行界定。 

【文章来源】：广告大观(理论版). 2020,(04)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
公益传播的产生与发展
数字传播时代公益传播的新变化
现有公益传播概念的问题与挑战
    （一）概念混淆：什么不是公益传播？
    （二）公益传播主体的多元化
        1. 政府、企业和公益组织主导的传统公益传播
        2. 公众与数字化公益传播
    （三）公益传播需具备目标导向和效果监测
        1. 目标导向和效果监测
        2. 知行合一的公益传播
什么是数字传播时代的公益传播


【参考文献】：
期刊论文
[1]意见广告的概念界定及发展现状[J]. 冯少杰.  广告大观(理论版). 2017(03)
[2]公益广告:“微时代”社会沟通的大手段[J]. 丁俊杰.  广告大观(理论版). 2013(04)
[3]浅析自媒体时代的公益传播扩散[J]. 张艳.  国际新闻界. 2009(10)
[4]公益传播四维框架的构建和阐释[J]. 王炎龙,李京丽,刘晶.  新闻界. 2009(04)
[5]公益广告繁荣机制论——广告业发展与和谐社会建设研究[J]. 张敏.  广告大观(理论版). 2009(01)
[6]中国公益广告研究述评:1991-2006[J]. 陈辉兴.  广告大观(理论版). 2007(06)
[7]公益传播:为社会和谐的沟通与互动[J]. 南平.  武汉化工学院学报. 2005(06)
[8]公益传播现状及发展前景[J]. 马晓荔,张健康.  当代传播. 2005(03)
[9]社会市场学与公益广告传播[J]. 初宜杰,许清志.  广告大观. 2000(04)

硕士论文
[1]我国报纸公益事业报道研究[D]. 刘妍.吉林大学 2015
[2]中国互联网公益传播模式初探[D]. 赵华.兰州大学 2012



本文编号：3033835