官员直播带货的舆情风险及对策

发布时间：2021-03-09 01:34

　　官员直播带货现象的出现是疫情防控时期为解决农产品销售难题的创新之举。领导干部化身网络主播与网民积极互动,竭力为农民站台、为农货代言,以其新颖、独特的身份形象,引来无数网友围观点赞,瞬间成为舆情关注焦点。官员直播带货既拉近了与公众的心理距离,也创新了农民致富的新路径,以创新思维激活市场、带动消费。那么在赢得舆论场肯定的同时,也会招致"昙花一现""不务正业"等社会上的不同声音,所以需要我们提升产品质量、培育农业电商新生态、提升执政能力来应对舆情风险。 

【文章来源】：北方传媒研究. 2020,(04)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、互联网直播带货的发展背景及现状
    （一）网络直播发展背景
    （二）电商直播带货的发展现状
二、官员直播带货的社会扶贫效应
    （一）以产品品质打开销路，激发市场潜能
    （二）以政府公信力做担保，坚定消费信心
    （三）以官员共情传播为纽带，引导消费扶贫
三、官员直播带货的舆情风险
    （一）官员直播带货并非在产品质量上就有绝对的保证
    （二）官员直播带货能否成为政府工作的一种常态
    （三）热衷于直播的官员容易被非议和误解
四、官员直播带货的舆情风险应对之策
    （一）严把产品质量关，以品牌求发展
    （二）坚持以市场为主导，积极培育农业电商新生态
    （三）提升执政能力，拥抱“互联网+新变革”
结语



本文编号：3072015