自我披露，还是投其所好？情侣送礼中关系化因素对礼物满意度影响研究

发布时间：2021-10-07 04:45

　　送礼是古老且传统的社会行为,能够建立、维持和增强人际关系。随着社会的飞速发展,人与人之间的交往越来越频繁,而礼物作为人际沟通的媒介,其重要性日益凸显。一种礼物能否发挥其价值,促进人际关系,主要取决于收礼人对礼物的评价。收礼人对礼物是否满意,则决定了送礼效果的好坏。因此,研究影响收礼人满意的因素非常重要。早期学者认为,送礼应该投其所好,赠送与收礼人的自我形象相匹配的礼物会增加收礼人满意程度;然而,近几年有学者发现:在亲密关系中,当礼物形象与送礼人兴趣、爱好等一致时,收礼人满意程度也会增加。一般来说,一份礼物往往具有送礼人和收礼人特征,当这两种特征同时存在时怎样影响收礼人满意程度,这个问题至今无人关注。本文运用实证研究的方法,以亲密关系理论和相互依赖理论为基础,探索影响收礼人满意的因素,构建了自我形象对礼物满意程度影响的理论模型。在文献综述的基础上,结合国内外成熟量表,于情人节前后对150对（300位）情侣进行调研,并运用SPSS软件对192份有效问卷进行分析。本文首先介绍了自我形象、产品形象的概念,阐述了二者的关联,其次对礼物形象与自我形象的匹配对礼物满意程度的影响进行了描述,最后在亲密... 

【文章来源】：中国科学技术大学安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题背景
        1.1.1 礼物的经济价值
        1.1.2 送礼情境中关系化因素研究
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内送礼研究现状
    1.3 提出研究问题
    1.4 研究目的及意义
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意义
    1.5 研究路线与思路
        1.5.1 研究路线
        1.5.2 研究结构
    1.6 研究方法与创新
        1.6.1 研究方法
        1.6.2 创新之处
第2章 文献综述
    2.1 送礼行为
        2.1.1 概念及功能
    2.2 自我形象
        2.2.1 自我形象的概念及分类结构
    2.3 产品形象
    2.4 自我形象一致性
    2.5 依赖理论和亲密关系
        2.5.1 依赖理论
        2.5.2 亲密关系
第3章 送礼情境中自我一致性影响研究
    3.1 现有阶段中的研究冲突
    3.2 关系化因素的影响
    3.3 理论基础及假设提出
        3.3.1 自我形象一致性
        3.3.2 关系的调节作用
        3.3.3 研究模型
第4章 数据收集与分析
    4.1 变量测量
    4.2 数据收集
    4.3 数据分析
        4.3.1 信效度检验
        4.3.2 回归分析
第5章 研究结论与启示
    5.1 研究结果
    5.2 研究结论
    5.3 理论贡献
        5.3.1 拓展关系化决策研究
        5.3.2 弥补送礼研究的空白
第6章 研究意义与展望
    6.1 研究意义
        6.1.1 指导礼物交换
        6.1.2 启发营销策略
    6.2 研究展望
参考文献
附录1 礼物形象一致性影响研究——送礼人问卷
附录2 礼物形象一致性影响研究——收礼人问卷
致谢



本文编号：3421384