情感消费：聊天类网络直播中的“打赏”行为研究

发布时间：2022-11-05 06:20

　　伴随“全民直播”的盛潮,聊天类网络直播中的“打赏”行为开始受到关注和讨论。聊天类网络直播中的“打赏”现象,在社会学研究中尚不多见。然而,其包含的情感、消费、传媒、性别等诸多因素其实都是社会学的关键议题,具有非常丰富的研究意义。本文力图从情感消费出发去剖析网络直播中“打赏”行为的情感表现与内在逻辑,并揭示出建构这些情感因素的背后推手,继而在理论角度探讨消费行为中的情感内涵以补充这一方面的学术研究。本文通过质性研究方法进行实证调查,论述了聊天类网络直播中的“打赏”行为属于情感消费的一种类型,存在强烈的情感表现;通过这种情感消费,受众实现了特定文化身份的获致体验以及相应的情感需求满足。追本溯源,“打赏”行为反映出社会转型大背景下个体情感获取机制的变迁,其成为了个体实现情感需求的市场化替代方式。“打赏”行为及其所包含的情感因素很大程度上是被制造的。直播平台和经纪公司等资本与技术的持有方通过巧妙的设计与运营,合谋剥削了聊天类主播的情感劳动,将情感卷入了商品化的生产过程中,继而向受众贩售情感商品以获取经济利益。受众的“打赏”行为因此等同于购买被生产出来的情感商品。“打赏”同时也映射出情感的式微境地... 

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    一、研究背景
    二、研究问题
    三、国内外相关研究
    四、理论基础
    五、核心概念界定
    六、研究思路与方法
第二章 聊天类网络直播的基本特性
    一、技术特性：“即时”、“互动”与“竞争”
    二、文化特性：“分野的性别”与“串联的归属”
    三、工作特性：“低门槛”和“高难度”
第三章 “打赏”表征：基于情感的消费与需求
    一、情感表现：爱慕的抒发与嫉恨的宣泄
        (一) 爱慕、维系与角色扮演
        (二) 嫉恨、攀比与地位竞争
    二、情感衡量：基于计算的消费模式
        (一) “送多少”：针对价值的思索
        (二) “看多久”：针对闲暇的分配
    三、为何“打赏”：社会结构变迁中的个体需求
        (一) 文化身份的获致与炫耀
        (二) 需求满足的破碎与替代
第四章 制造“打赏”：资本逻辑下情感商品的生产
    一、主播：情感劳动与从业选择
        (一) 情感建立与情感调适：互动情境中的迎合与抑制
        (二) 区域发展与个体技能：劳动市场中的排斥与吸纳
    二、直播平台：情感贩售与技术设计
        (一) 隐性区隔：分层的“礼物”
        (二) 显眼较量：滚动的“榜单”
    三、经纪公司：情感整合与社群重构
        (一) 变相剥削：“得力的依靠”
        (二) 再造联结：“协同的家族”
第五章 情感式微：资本与技术作用下的异化现实
    一、被降格的情感：社会转型背景下的市场需求与虚幻满足
    二、被剥削的情感：文化工业视角下的劳动生产与商品贩售
    三、情感与理性之辩：从对立到媾和
第六章 总结与讨论
    一、研究结论
    二、几点讨论：个体、技术、情感与消费
    三、研究反思与展望
参考文献
后记
附录



本文编号：3702071