支付宝“蚂蚁森林”公益行动的受众行为和心理分析

发布时间：2025-03-30 03:15

　　 蚂蚁森林是支付宝客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动,通过用户的行为可以减少相应的碳排放量,可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树,而在现实某个地域种下一棵实体的树。支付宝推出的蚂蚁森林鼓励人们在进行线上支付时用支付宝支付来获得相应的能量。本文试图以"蚂蚁森林"为研究对象,分析受众心理动因来探究用户使用"蚂蚁森林"的行为,以此来厘清受众使用支付宝"蚂蚁森林"的心理,得出相应的结论,提出相关的建议和展望。

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【文章目录】：
一、支付宝“蚂蚁森林”简介
二、问卷调查分析
三、“蚂蚁森林”属性分析
    (一)平台支持给予技术改善。
    (二)可视化公益效果。
四、受众心理动因分析
    (一)满足受众娱乐需求。
    (二)情感连接需求。
    (三)低碳健康生活。
    (四)奖励机制获得感。
五、提高“蚂蚁森林”用户黏性
    (一)增强公益传播互动性。
    (二)提高公益传播渗透力。



本文编号：4038104