广告中的女性形象的文化意义分析

发布时间：2017-06-27 11:13

  本文关键词：广告中的女性形象的文化意义分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科技的进步和商业经济的发展,广告已经成人们社会生活的重要组成部分。广告借助大众传媒的快速广泛的传播功能以及丰富多样的信息表达方式,对整个社会的价值观、大众的审美观起着引导作用。但是,由于受传统文化中男尊女卑的思想的影响,广告的呈现中依然存在着许多性别歧视、丑化女性的现象,这种现象又进一步反过来促进男尊女卑思想的加强和深化。因此,广告中女性形象的塑造问题是一个值得关注和研究的课题。本文撰写的目的也正是基于上述现象的一个深思和探析。 笔者在查阅大量国内外研究著作和学术论文的基础上,引用相关数据资料,列举相关广告实例,分析目前广告业中女性形象塑造的状况,归纳总结出时下广告业中常见的女性形象类型,以及在塑造这些女性形象时容易出现的不良倾向,并提出相应的解决问题的方法和策略。 本文的绪论部分提出了论文选题的背景和研究意义、课题的国内外研究现状、研究思路和方法、论文框架及创新；第二章对与广告女性形象研究有关的学科理论做一次整理和阐述,为本文奠定理论基石,为后面章节中的观点起到理论支撑作用。第三章的重点是针对目前广告业的现状,对广告中的女性形象进行总结,将其大致归纳为四类。本文第四章,是针对第三章中叙述的现象,进行分析和探讨当下广告在塑造女性形象时容易存在的不良倾向。第五章提出了相应的对策和建议,论述了提升广告中女性形象应遵循的原则,以及对广告主和广告公司、相关监管部门、受众等的建议。
【关键词】：广告 女性形象 男尊女卑 性别歧视
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.8;C913.68
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 选题的背景和意义10-12
• 1.2 国内外研究现状12-14
• 1.3 研究思路和论文框架14-15
• 2 广告女性形象研究理论15-19
• 2.1 角色理论15
• 2.2 社会性别理论15-16
• 2.3 符号学中的"能指"与"所指"16-17
• 2.4 传播学理论17-19
• 3 广告中的女性形象分析19-29
• 3.1 年轻貌美型19-20
• 3.2 贤妻良母型20-22
• 3.3 现代职业型22-25
• 3.4 后现代风格25-29
• 4 女性形象塑造不当导致的负面作用29-39
• 4.1 模式化29-31
• 4.2 强化男尊女卑观念,女性被客体化31-33
• 4.3 女性被物化,被暗喻为性幻想对象33-35
• 4.4 误导社会舆论、审美观35-39
• 4.4.1 错误引导社会舆论、性别观36-37
• 4.4.2 塑造超现实完美女性,误导审美观37-39
• 5 广告中女性形象的文化重塑39-48
• 5.1 提升广告中女性形象应遵循的原则39-41
• 5.1.1 确立广告的以人为本观念39-40
• 5.1.2 兼顾商业价值和社会价值40-41
• 5.2 提升广告中女性形象的路径41-48
• 5.2.1 对广告主和广告公司的建议41-42
• 5.2.2 对广告监管部门的建议42-44
• 5.2.3 对广告受众的建议44-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-51
• 附录51

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 丁玮;话语权力下的广告女性形象[D];四川外国语大学;2013年

  本文关键词：广告中的女性形象的文化意义分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：489577