“消费儿童”：电视广告中儿童形象的建构

发布时间：2017-08-27 01:21

  本文关键词：“消费儿童”：电视广告中儿童形象的建构

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【摘要】：物质丰裕的现代社会是被消费文化建构起来的社会。消费与个人、社会的关系日益密切,成为人们的日常生活,参与社会文化的再生产。电视广告媒介不断制造和传播消费的意义和象征符号,重塑人们的日常生活。作为电视广告中较为常见的消费符号,儿童形象被大量使用,或作为消费叙事的主体,或作为广告场景的道具。这些儿童形象建构于成年人的话语权之上,反映着儿童与成人社会关系的结构,是社会文化中“儿童观”的实践。我们不禁要思考,消费与儿童电视广告的关系如何,消费文化如何形塑儿童的身份认同,电视广告如何通过儿童形象来实践成人的消费想象? 本文从社会学的角度对电视广告中的儿童形象进行了考察,通过定量研究确立消费与儿童电视广告之间的关系,在此基础上采用内容分析和文本解读的方法,总结了儿童广告形象的类型和特点,论述了以儿童形象为核心的电视广告所演绎的消费逻辑。此外,在分析消费符号建构过程的基础上,探讨社会文化对儿童性别和身体的规训,以及消费文化对社会关系和社会文化的重构。 本文共有五章。第一章为绪论部分,主要阐述论文的研究背景和研究设计,对既有关于消费文化、电视广告、儿童观等方面的相关研究进行了回顾和总结。第二章论述了消费社会背景下儿童电视广告的发展,对儿童电视频道和儿童广告的现状及特点进行了总结,论证了消费与儿童电视广告之间的相关关系,并对儿童电视广告发展状况的影响因素进行了公因子的提取。第三章和第四章对电视广告中儿童形象类型及建构逻辑进行了分析。其中,第三章从儿童作为消费主体的角度,论述了电视广告是如何建构儿童的身份认同,并实践消费神话的逻辑;第四章则从儿童作为消费对象的视角,分析了作为成人消费欲望和集体家庭观、幸福观、生活观符号象征的儿童形象,论述了社会文化和成人话语对儿童身份的建构,以及消费社会文化的再生产。第五章概括了论文的主要发现,并在此基础上进行了总结和反思。
【关键词】：消费文化 电视广告 符号 儿童形象
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;C913.5
【目录】：

• 论文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第一章 绪论9-23
• 一、研究缘起9-10
• 二、既有理论与研究回顾10-18
• 三、研究框架与研究方法18-23
• 第二章 消费与儿童电视广告23-43
• 一、儿童电视频道的发展现状23-25
• 二、儿童电视广告的类型与特点25-34
• 三、广告：消费的狂欢34-43
• 第三章 “消费儿童”：作为消费主体的儿童43-56
• 一、媒介景观：儿童电视广告中的消费形象43-45
• 二、电视广告建构下的儿童“消费者”45-56
• 第四章 “消费”儿童：成人世界的消费想象56-72
• 一、电视广告对儿童形象的消费56-58
• 二、满足成人消费欲望的儿童形象58-66
• 三、寄托集体想象的消费符号66-72
• 第五章 总结与反思72-76
• 一、总结讨论72-75
• 二、不足与反思75-76
• 参考文献76-82
• 后记82-83
• 附录83-89

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张明新;吴建平;;电视广告与“身体消费”——粤鄂赣三省卫视一套节目黄金时段电视广告内容分析[J];浙江传媒学院学报;2008年05期

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本文编号：743682