试论中西方跨文化广告传播策略思考.pdf 全文

  本文关键词：中西方跨文化广告传播策略思考，由笔耕文化传播整理发布。

江西师范大学 硕士学位论文 中西方跨文化广告传播策略思考 姓名：曾晓虹 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：王永环 座机电话号码 摘 要 内〔容摘要〕 跨文化传播是指不同地区、国家、民族之间日益频繁的文化信息接触和交流 现象。在21世纪的今天，经济全球化的浪潮席卷整个世界，不同地域的人们更 需要增进相互之间的了解，跨文化传播也由此显得越来越重要。 作为文化传播的一种样式，广告同样需要在两个或两个以上不同文化群体中 进行传播。而且，随着全球市场一体化的程度日趋加深，信息传播技术日新月异， 地球似乎成了一个村落，跨文化的广告传播不仅成为必要，而且己然成为现实。 当企业进行跨文化广告传播时，所面对的是与其母文化差异巨大甚至完全不 同的文化。这种来自不同文化背景的人们因价值取向、思维方式和行为等的不同 往往难以正确理解他国企业广告传播的信息内容和接受其广告传播的方式。如何 跨越文化间的鸿沟，提高跨文化的广告传播效果，成为现代企业进行国际营销时 迫切需要解决的大课题。 本论文主要分四个部分来写。笔者开篇便采用文献分析法，对目前国内外有 关跨文化广告传播研究的现状进行分析，发现国内针对这一领域的研究文章往往 流于对现象的描述，多是讨论文化差异对广告翻译的影响，不仅缺乏理论分析的 深度，也不足以形成一定的策略来指导新形势下的跨文化广告运作。尚不完善的 研究现状为本论文提供

  本文关键词：中西方跨文化广告传播策略思考，，由笔耕文化传播整理发布。