内隐自我提升对正面口碑传播的作用机制

发布时间：2021-10-29 22:01

　　自我提升是指个体有选择地关注、强调与夸大自我积极方面的倾向，去寻求正面积极的自我认识。在现实生活中，个体以告诉他人自己亲身经历的消费体验的方式，来引起别人的关注和认同，同时展示了自己对产品的品位与鉴赏力，提高了自我的优越感和正面形象，最终达到了自我提升。为探究自我提升对口碑传播影响的内在机制，研究一使用OCQ过分宣称技术问卷和口碑传播问卷对100名被试们进行调查分析；研究二采用标签法启动其被试者的积极自我概念，考察在不同启动条件下，内部自我提升在中间发挥的调节作用。研究二的设计采用2（启动与否）×2（自我提升程度）×2（专业化程度）的三因素混合设计，其中是否启动为被试间变量。把被试随机分配到两种条件下，一部分被试在启动条件下被要求报告口碑的传播情况；另一部分被试在非启动条件下报告其结果。对于启动积极自我概念的被试，主试会用假计分的方式告诉其所得分数很高（实际得分不予公布），进而保证启动的有效性。研究有以下主要发现：1．实验一要求被试对OCQ问卷中的一些虚假题目的熟悉程度作出评定，如果被试宣称自己了解或夸大对那些事实上不存在题目的熟悉程度，那么就表现出内部自我提升的一个典型形式——过分宣... 

【文章来源】：曲阜师范大学山东省

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 文献综述
    1.1 自我提升的研究概述
    1.2 自我提升的内涵及内隐表现
    1.3 中国人内隐自我提升的研究
    1.4 口碑传播的研究
        1.4.1 口碑和口碑传播定义
        1.4.2 口碑传播的影响力
    1.5 有关自我提升对口碑传播的影响理论
2 问题提出
    2.1 问题产生
    2.2 研究假设
    2.3 研究意义
3 实证研究
    3.1 过分宣称及OCQ技术
    3.2 研究一
        3.2.1 研究目的
        3.2.2 被试
        3.2.3 测量工具
        3.2.4 施测程序与数据统计
        3.2.5 结果与分析
        3.2.6 讨论
    3.3 研究二
        3.3.1 研究目的
        3.3.2 研究设计
        3.3.3 被试
        3.3.4 实验材料
        3.3.5 施测程序
        3.3.6 研究结果与分析
4 讨论
5 研究展望
6 研究结论
参考文献
附录1
附录2
在校期间的研究成果及发表的论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]口碑传播对消费者品牌转换意愿的影响:主观规范的中介效应研究[J]. 郭国庆,张中科,陈凯,汪晓凡.  管理评论. 2010(12)
[2]口碑传播动机的心理学影响机理研究综述[J]. 张梦,杨颖,叶作亮,朱章耀.  西南民族大学学报(人文社科版). 2010(06)
[3]网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究[J]. 陈明亮,章晶晶.  浙江大学学报(人文社会科学版). 2008(05)
[4]一项从自我呈现角度针对中国人自我增强的研究[J]. 王轶楠,钟向阳.  社会心理科学. 2007(Z1)
[5]自我提升的含义与研究[J]. 刘肖岑,王立花,朱新筱.  山东师范大学学报(人文社会科学版). 2006(03)

博士论文
[1]负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D]. 毕继东.山东大学 2010
[2]青少年自我提升的发展及其与适应的关系[D]. 刘肖岑.华东师范大学 2009



本文编号：3465461