基于消费者态度和认知信息详尽度的购买意愿研究

发布时间：2024-04-02 21:52

　　本文以不同专业的大学生为被试,进行基于消费者态度和认知信息详尽度的购买意愿的研究,试图探讨不同消费者态度和认知信息的详尽度对购买意愿的影响。研究采用文字性的情景问卷,情景中描述了日用品和选购品两种产品的购买情景,被试在不同的情景下做出是否购买的选择。 研究的结论为：第一,在产品类型为选购品时,男女在产品态度和品牌态度的维度上购买意愿有显著差异,在产品类型为日用品时,男女在产品态度和代言人态度的维度上购买意愿有显著差异。产品态度、品牌态度和代言人态度这三个变量对女生的购买意愿的影响都显著大于男生,且不分产品类型。 第二,在高详尽度的认知信息条件下,在品牌态度这一变量上,文理科的购买意愿有显著性的差异,理科生的购买意愿相对于文科生更容易受到品牌态度的影响,且不分产品类型。 第三,在对产品功能持肯定态度时,对品牌持不喜欢态度会对购买意愿产生影响,即会降低对产品的购买意愿,不分产品类型；但是当对产品功能持中立态度时,对产品、品牌和代言人持喜欢的态度都没有对购买意愿起到促进的作用,且不分产品类型。 第四,高详尽度认知信息下的购买意愿显著高于低详尽度认知信息下的购买意愿,不分产品类型。 第五,在认...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
目录
第一章 引言
第二章 文献综述
    2.1 消费者态度
        2.1.1 消费者态度的内涵和表现形式
        2.1.2 消费者态度的国内外研究现状
    2.2 认知信息
        2.2.1 认知信息的内涵
        2.2.2 认知信息的国内外相关研究
    2.3 购买意愿
        2.3.1 购买意愿的定义及内涵
        2.3.2 购买意愿的相关研究
    2.4 产品类型
第三章 问题的提出及研究的内容与假设
    3.1 问题的提出
    3.2 研究内容与假设
        3.2.1 研究目的与内容
        3.2.2 研究假设
第四章 研究方法
    4.1 被试
    4.2 研究工具
        4.2.1 自编含有消费者态度因素的购买情景题
        4.2.2 购买意愿问卷
        4.2.3 自编认知信息详尽度情景题
        4.2.4 消费者态度和认知信息详尽度综合的购买情景题
    4.3 施测方法及统计方法
        4.3.1 施测程序
        4.3.2 数据处理
第五章 研究结果及分析
    5.1 数据收集与样本概况
        5.1.1 预施测中被试分布的基本信息
        5.1.2 正式施测中被试分布的基本信息
    5.2 施测结果在人口统计学变量上的比较
    5.3 预施测中数据的统计结果
        5.3.1 认知信息高、低详尽度的比较
        5.3.2 各产品属性信息排序的统计
    5.4 不同消费者态度下购买意愿的比较
        5.4.1 不同消费者态度下购买意愿的比较
    5.5 不同详尽度认知信息的购买意愿的比较
        5.5.1 不同详尽度认知信息的购买意愿的比较
    5.6 不同详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析
        5.6.1 高详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析
        5.6.2 低详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析
    5.7 消费者态度对不同详尽度认知信息下的购买意愿影响的回归分析
第六章 分析讨论
    6.1 消费者态度和认知信息详尽度下的购买意愿在人口统计学变量上的分析
        6.1.1 不同性别的消费者态度下的购买意愿和认知信息详尽度购买意愿的比较
        6.1.2 不同学科类型的消费者态度下的购买意愿和认知信息详尽度购买意愿的比较
    6.2 对预施测中数据统计结果的分析讨论
        6.2.1 认知信息高、低详尽度的比较
        6.2.2 各产品属性信息排序的统计结果分析
    6.3 不同消费者态度下购买意愿的比较
    6.4 不同详尽度认知信息的购买意愿的比较
    6.5 不同详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析
    6.6 消费者态度对不同详尽度认知信息下的购买意愿影响的回归分析
第七章 结论
第八章 研究的不足与展望
参考文献
附录1
附录2
致谢



本文编号：3946257