时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响

发布时间：2017-06-25 20:16

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【摘要】：本研究以大学生为被试,以孙彦等人(2012)所研究的"MP3购买问题"为实验材料,采用2(时间压力:有时间压力/无时间压力)×2(图形版本:图形版本1/图形版本2)×2(品牌类型:品牌A/品牌B)三因素混合设计探讨了时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响。结果表明:(1)在无时间压力条件下被试的品牌决策偏好受到了图形版本的影响,即出现了图形框架效应;(2)在有时间压力条件下图形框架效应对品牌决策偏好的影响被弱化了,说明图形框架效应是一个精细加工的过程。
【作者单位】： 山东师范大学心理学院;华东师范大学心理与认知科学学院;
【关键词】： 时间压力 图形框架效应 品牌决策
【分类号】：B842
【正文快照】： 200062)1问题提出在生活中,我们会面临不同的决策,在这个过程中会受到各种因素的影响。框架效应作为一种明确的违背不变性原则的非理性偏差,一直是行为决策研究的热点。Tversky和Kahneman(1981)通过“亚洲疾病问题”首次证实了框架效应的存在,并将这种对同一问题的等价描述却

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本文编号：483417