孤独让我爱上你:产品陈列对孤独个体产品偏好的影响

发布时间：2017-07-01 22:13

  本文关键词：孤独让我爱上你:产品陈列对孤独个体产品偏好的影响，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：研究通过3组实验分析产品陈列方式对孤独个体产品偏好的影响。实验1发现产品合并陈列时,孤独个体偏爱普通产品;产品单独陈列时,孤独个体更喜欢拟人化产品。实验2采用产品的功能关系代替陈列方式,进一步验证主效应。实验3分析广告信息类别对主效应的调节作用。本文为企业合理地使用拟人化策略提供建议。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;
【关键词】： 产品陈列 拟人化产品 孤独 自我控制系统
【基金】：国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226)
【分类号】：B842
【正文快照】： 1前言由于现代社会不稳定的生活方式,孤独成为一种非常普遍的现象(Dykstra,2009)。当个体感知自身的社会关系达不到理想的质量时,便会感到孤独(Gordon,1976)。孤独会对个体的消费行为产生重要的影响(LastovickaSirianni,2011)。其中一个重要的现象就是越来越多的孤独个体通过

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本文编号：507695