江浙沪地区青少年服装消费心理与消费行为研究.pdf全文

  本文关键词：江浙沪地区青少年服装消费心理与消费行为研究，，由笔耕文化传播整理发布。

江南大学 硕士学位论文 江浙沪地区青少年服装消费心理与消费行为研究 姓名:林琦琪 申请学位级别:硕士 专业:服装 指导教师:梁惠娥 20080301摘要 摘要 世纪的青少年是伴随着我国改革开放,消费品日益丰富的过程而成长起来的, 由于我国城市居民生活水平的不断提高,以及他们所处的独生子女的地位,家庭消费中 用于独生子女的消费比重越来越大。因此把握青少年的消费心理与消费行为特征,将服 装设计、服装营销与青少年的消费心理、消费行为等融合成一个完整的概念,将成为青 少年服装市场发展的新课题。 本研究主要针对服装消费群体中的江浙沪地区青少年消费群,设计出青少年的服装 消费心理和购买行为的调查问卷。根据调查问卷所得的相关数据,进行系统地分析和研 究,了解青少年服装消费心理和购买行为之间存在的相互关系,主要包括以下个方面: .首先确定研究范围和调查项目,也即是针对青少年服装消费市场,提出具有实 际意义和可操作性的一些问题。 .系统分析调查问卷之研究数据,针对调查项目,对江浙沪地区的青少年服装消 费群体进行特征描述。 .验明与该消费群体的消费行为存在相关性的各个因子,通过对购买行为的研究 总结出青少年消费行为的三大特征以及五大消费趋势。 .通过对生活方式的研究提炼总结出现代目标消费群的五种类型:时尚型、享受 型、节俭型、实际型、攀比型。 .对青少年服装市场营销提出启示和建议。 本课题进行了区域性市场调查,通过针对青少年消费群体制定出的科学而合理的调 查问卷,对江浙沪地区青少年的服装消费心理和消费行为进行了探索性研究。这一研究 具有重要的现实意义和理论意义,一方面,便于企业更好的了解消费群体,使青少年服 装企业更全面更

  本文关键词：江浙沪地区青少年服装消费心理与消费行为研究，由笔耕文化传播整理发布。