消费者有哪些行为_消费者心理和行为分析_电纸书消费者心理行为研究.pdf 全文

  本文关键词：电纸书消费者心理行为分析，由笔耕文化传播整理发布。

华中科技大学 硕士学位论文 电纸书消费者心理行为分析 姓名：王瑞辉 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：张峰 2011-05 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 摘 要 随着电子纸技术的成熟和应用, 电子图书资源的不断丰富，2010 年世界迎来了 “电纸书元年”时代。众多厂家纷纷涉入电纸书行业，电纸书品牌林立、竞争激烈； 消费者对电纸书的认知度、态度进一步提高，销量呈井喷式增长。 电纸书作为一种现代科技与传统书籍结合的产物，给人们带了一种全新的阅读 体验，让人们可以享受到类纸化阅读的快乐。它轻薄的外观，海量化的内容，使随 时随地阅读和个性化阅读成为可能。因此，电纸书赢得了一批热爱读书消费者的喜 爱和忠诚，成为电纸书产业发展的不竭动力。 电纸书作为一种新兴产业，其很多概念和定义尚未清晰，其发展模式和盈利模 式也尚未完整。内容单一、版权问题、同类电子产品竞争激烈等诸多问题依然阻碍 着电纸书的发展，其发展道路曲折，未来变数丛丛。 市场营销的目的就是最大限度地满足消费者的需要。作为电纸书产业重要一环 的消费者，其内心需要和行为方式都影射着电纸书的未来走向。因为一种不受消费 者喜爱的产品，必定要走向灭亡。 同时，消费者不仅仅是决定电纸书企业未来的重要因素，而且深受电纸书的影 响。电纸书正在悄然改变着消费者的阅读习惯和消费方式。数字化阅读习惯正在逐 渐形成，电子化消费者方式得到进一步普及。

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