1912-1919年间《申报》慈善广告研究

发布时间：2025-01-17 19:34

　　民国时期,是中国历史上慈善事业发展得最好的时期之一,加之其慈善事业是近代性质的公益慈善事业,时间离当代又很近,理所当然成为中国慈善史研究中的重头戏。而慈善广告,作为一个相对独立的研究对象,与慈善活动有着不同的发展轨迹。本文在占有相当数量档案、报刊材料的基础上,主要借鉴历史学及新闻学的一些理论知识以及相关学科的研究方法,拟就民初《申报》慈善广告为考察对象,通过对慈善广告数量及内容的分析,力图揭示民初社会慈善事业发展的概况。 文章主要分为四个部分： 第一部分主要介绍了《申报》的创刊背景、发展状况,以及《申报》创刊以来广告数量及其变化发展的情况。 第二部分分为三个小节。第一节,介绍了慈善广告在《申报》广告中所占的地位及其数量由少到多的变化情况。第二节,慈善广告的内容。依照内容的不同,大体可以将慈善广告分为三类：募捐广告、鸣谢广告、其它公告。募捐广告,是为了劝说和呼吁广大社会为特定的活动、项目等捐款而刊登的一种广告。鸣谢广告是指慈善广告主为了答谢某一慈善机构或个人的慈善行为而刊登的广告。其中包括慈善机构公布的收款清单。除了募捐信、鸣谢信外,《申报》上还刊登了许多其它方式的...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

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引言
第一章 《申报》与《申报》广告
第二章 《申报》慈善广告探析
    第一节 《申报》慈善广告概况
    第二节 《申报》慈善广告的内容
        一、募捐广告
        二、鸣谢广告
        三、其它公告
    第三节 《申报》慈善广告主
        一、政府机关及官办救济机构
        二、民间慈善团体
        三、其他社会机构及个人
第三章 从《申报》慈善广告看民初慈善事业的特征
    第一节 慈善资源的多样性
    第二节 慈善捐赠动机多样性
    第三节 慈善事业参与者广泛
第四章 《申报》慈善广告的功用
    第一节 激发慈善意识,营造乐善好施的社会氛围
        一、披露灾情,激发人们的恻隐之心
        二、告知善款用途,表示感谢,激励其它人捐款
    第二节 传播赈济信息,募集善款救济灾民
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：4028406