现代汉地佛教寺院导入品牌形象策略后的现象研究

发布时间：2017-08-17 16:05

  本文关键词：现代汉地佛教寺院导入品牌形象策略后的现象研究

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【摘要】：随着改革开放春风的袭来,中华大地上再次焕发了活力,社会处于和谐稳定的状态,经济迅速蓬勃的发展起来。如今,中国已经逐渐步入社会主义市场经济。这是数千年来中华文明史中,罕见的麦浪翻风、篱菊飘香的景致。伴着市场经济汹涌的浪潮,汉地佛教的发展也面临着巨大的改变与更新,也将接受着种种新的挑战与机遇。 佛教自印度传入中国后,在两千多年的传播过程中经历着无数次的历练,最终与中国传统文化水乳交织、密不可分成为其中最重要的组成部分,在中国造就了独特的影响力。但是,佛教的发展也是跟随着社会与时代前进的步伐而行的。今天,在市场经济化社会的影响下也开始转变发展策略,不再完全飘忽于时代与社会之外,而是以一种积极入世的态度面对自己的发展。正如人们所知,传统的佛教给人以丛林清修为特色的印象,而现代的佛教要适应当今经济市场化的社会形态。为了使自己得到更广泛的弘扬和长久的生命力,佛教开始寻求新的发展模式,将市场经济中的“品牌模式”自然而然的植入其中,重新塑造起它在人们心目中的印象。 本文运用品牌理论,结合实地考察,并用大量的实例对论点进行论证,期望能为“汉地佛教”的现代化发展提供一些有价值的参考,为中国传统文化的传承尽一份力量。 本文共分为五章来探讨现代汉地佛教寺院导入品牌形象策略后的现象研究: 第一章绪论主要介绍课题的研究背景、研究现状、研究目的、研究方法和研究创新点。 第二章对汉地佛教文化进行概述,梳理汉地佛教文化发展的历程。 第三章主要阐述市场经济下的品牌策略,讲述品牌的建立为企业的发展所带来的影响力与效益;同时,介绍企业的发展是怎样促进品牌形象建立的,并梳理品牌与企业相辅相成的对等关系。 第四章首先阐述现代社会背景中“汉地佛教”植入品牌后,社会中所引起的一些争议,在此基础上,对促进“汉地佛教”品牌建设的因素进行分析,本章内容分别从政治、经济、文化基础等方面分析影响“汉地佛教”品牌植入的原因。第五章是本章的亮点,是对中国典型的汉地佛教寺院进行实地考察得出的现象分析,分析不同汉地佛教寺院的历史情况,梳理出不同寺院在植入品牌后呈现出的不同发展前景与经营模式。
【关键词】：汉地佛教 市场经济化 品牌策略 寺院发展模式
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：B947;G124
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1 概念界定9
• 1.2 课题研究背景9-10
• 1.3 课题研究现状10
• 1.3.1 “汉地佛教”的文献资料10
• 1.3.2 目前“汉地佛教”研究的现状和存在的缺漏——即本文的创新点10
• 1.4 研究目的10-11
• 1.5 研究思路11
• 1.6 研究方法11-12
• 第二章 汉地佛教文化的发展历程12-15
• 2.1 汉地佛教的定义12
• 2.2 汉地佛教的渊源与发展12-15
• 2.2.1 汉代初期佛教初入中国12-13
• 2.2.2 三国、两晋南北朝时期佛教快速发展13
• 2.2.3 隋唐时期佛教历经繁荣与昌盛13-14
• 2.2.4 宋代时期佛教文化与中国文化的相融共生14
• 2.2.5 元、明、清、民国时期佛教逐渐走向衰落14-15
• 第三章 品牌形象策略对现代汉地佛教寺院的启示15-22
• 3.1 品牌的定义15-16
• 3.2 品牌形象策略的作用16-20
• 3.2.1 品牌形象的提升促进企业竞争力17-19
• 3.2.2 品牌的应用增强企业的价值19-20
• 3.2.3 企业的发展反作用于品牌形象20
• 3.3 市场经济影响下汉地佛教寺院引入品牌的可能性20-22
• 第四章 现代汉地佛教寺院品牌植入的因素分析22-32
• 4.1 基于社会角度看现代汉地佛教的品牌之路22-26
• 4.1.1 从少林寺看“寺院历史文化传承性品牌商业”之路22-24
• 4.1.2 从灵山大佛看“公司运作性品牌商业”之路24-26
• 4.2 政治改革视野下的汉地佛教品牌26-27
• 4.2.1 不同时代的政治环境对汉地佛教的影响26-27
• 4.2.2 政策变化为现代汉地佛教带来的新机遇27
• 4.3 经济发展角度下的汉地佛教品牌27-29
• 4.3.1 改革开放后经济建设推动汉地佛教转型27-28
• 4.3.2 市场经济化促使汉地佛教品牌的建立28-29
• 4.4 社会文化变化基础下的汉地佛教品牌29-32
• 4.4.1 佛教文化影响下人们的幸福观29-30
• 4.4.2 新时代下佛教文化传播的形式表现30-32
• 第五章 汉地佛教寺院品牌注入后的发展模式32-53
• 5.1 完全现代市场模式的寺院发展—以少林寺为例32-41
• 5.1.1 “少林寺”品牌得天独厚的条件32-35
• 5.1.2 “少林寺”品牌丰富的文化品质35-38
• 5.1.3 “少林寺”品牌领袖的决策38
• 5.1.4 “少林寺”品牌形象设计的变更38-41
• 5.2 完全传统模式的寺院发展—以云门寺为例41-43
• 5.2.1 充分利用优越的生态环境与历史文化41-42
• 5.2.2 坚持“农禅并重”自力更生42-43
• 5.2.3 提供“清修之地”给大众43
• 5.3 偏现代模式的寺院发展—以玉佛寺为例43-47
• 5.3.1 充分地利用自身的历史价值44-45
• 5.3.2 依靠城市环境的影响力45
• 5.3.3 开展佛教文化建设事业提升地位45-46
• 5.3.4 兴办慈善事业塑造品牌形象46-47
• 5.4 偏传统模式的寺院发展—以白马寺为例47-51
• 5.4.1 至高无尚的历史地位增强了品牌影响力47-48
• 5.4.2 丰厚的文化底蕴使品牌形象得以延伸48-49
• 5.4.3 “祈福”心理使得品牌情感策略成功建立49-51
• 5.5 市场竞争下商业品牌与汉地佛教品牌的价值比较51-53
• 5.5.1 市场竞争下商业品牌的“盈利性”价值观51-52
• 5.5.2 市场竞争下汉地佛教品牌“文化传承”价值观52-53
• 结语53-54
• 致谢54-55
• 参考文献55-57
• 附录:作者在攻读硕士学位期间发表的论文57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 黄强;;中国佛教寺院经济刍议[J];徐州工程学院学报;2007年09期

2 文博;与时俱进的玉佛寺[J];世界宗教文化;2004年01期

3 何蓉;;佛教寺院经济及其影响初探[J];社会学研究;2007年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李海霞;商业品牌参照下的少林文化品牌化研究[D];山东大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 王海;河南嵩山少林寺旅游发展模式研究[D];四川师范大学;2009年

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本文编号：689862