南岳广济禅寺组织形象调查以及对外传播策略研究

发布时间：2017-08-21 07:07

  本文关键词：南岳广济禅寺组织形象调查以及对外传播策略研究

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【摘要】：宗教是当代中国人精神生活的重要领域,据调查表明,中国的宗教信徒约为3亿人。85%的中国人有某些宗教信仰或某些宗教信仰活动的实践,只有15%的中国人是真正的无神论者。去年三月,国家主席习近平访问了联合国教科文总部,在发表以人类文明交流互鉴为主题的演讲中,不止一次谈到佛教,这是基于佛教在我国拥有深厚的历史背景以及重要的社会功能。同时佛教在继承发扬中国传统文化、建设中华新文化以及践行我国精神文明建设等很多方面都发挥着重要的积极作用。寺院是佛教文化传播、发挥社会功能的重要载体,也是宗教信徒进行宗教实践信仰的重要场所。南岳广济禅寺是西南地区具有代表性的寺院之一,它自2009年开始开办每月一期的纯公益性质的——中国·南岳禅意人生修练营,至今年2月已有114期。它在传播佛教文化、稳定社会和谐发展,为人们构建宁静的精神家园等方面起到了示范作用。一个组织的组织形象及对外传播决定了组织能走多远,能走到哪儿。没有组织形象与对外传播,组织就会默默无闻,甚至逐渐脱离公众。广济禅寺已经初步建立起了具有自身特色,能够与其它寺院区别开的组织形象,并且进行了一定的对外传播,但还是存在着一定的局限性。因此,对于广济禅寺组织形象及对外传播的研究有助于广济禅寺进一步发挥自身价值和社会功能,并且有助于其他同类型组织形象及传播策略的研究。本研究通过理论探讨和实证调查相结合的方法,力图对南岳广济禅寺组织形象对外传播策略进行较为全面和深入的分析、研究,主要分为以下三个部分：第一部分,分析了南岳广济禅寺组织形象以及对外传播研究的背景,并且对相关的历史文献资料、组织形象研究与传播策略研究相关的理论研究基础进行了整理与分析,之后阐述了本研究的研究目标、研究思路、研究方法,以及本研究的理论意义和实践意义。第二部分,在对南岳广济禅寺核心工作人员访谈的基础上,以外部公众为调查对象,从广济禅寺的实际状况出发,编制了《南岳广济禅寺组织形象调查问卷》,从主体、客体、主客体关系出发,主要从三个方面展开调查,分别是公众对禅修的态度,对广济禅寺的组织形象和对外传播现状的调查。根据调查的结果对公众对于禅修的认识和态度进行了解,对广济禅寺的组织形象以及对外传播策略的现状以及存在的主要问题进行分析,为提出有效的提升组织形象对外传播的策略奠定基础。第三部分,在完成实证调查,组织形象和传播策略相关理论研究的基础之上,对南岳广济禅寺组织形象和对外传播的现状进行分析,制定出相对应的组织形象对外传播策略,然后主要从传播者、传播信息、传播渠道以及受传公众四个方面来制定策略。本研究在对南岳广济禅寺组织形象现状进行了分析,并对组织形象对外传播策略方面提出了初步的设想,丰富了组织形象研究和传播策略研究的实证内容,有一定的新意；本研究运用实证研究的方法对南岳广济禅寺组织形象以及对外传播进行了较为系统的研究,发现了广济禅寺在组织形象对外传播方面存在的主要问题,并提出了比较有针对性的建议,这些建议对于其它同类型的组织形象对外传播具有一定的借鉴意义。
【关键词】：寺院文化 组织形象 传播
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B947
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 1 问题的提出9-11
• 2 文献综述11-19
• 2.1 关于组织形象的研究11-14
• 2.1.1 关于组织的研究11
• 2.1.2 关于形象的研究11-13
• 2.1.3 关于组织形象的研究13-14
• 2.1.4 对南岳广济禅寺组织形象的界定14
• 2.2 传播的界定14-16
• 2.2.1 人际传播的界定15
• 2.2.2 大众传播的界定15-16
• 2.3 关于组织形象传播的研究16-17
• 2.4 关于组织形象传播策略的研究17
• 2.5 以往研究的不足17-19
• 3 研究设计19-23
• 3.1 研究思路19
• 3.2 研究方法19-20
• 3.3 研究目标20
• 3.4 研究意义20-23
• 3.4.1 研究的理论意义20
• 3.4.2 研究的实践意义20-23
• 4 南岳广济禅寺组织形象的现状调查23-39
• 4.1 广济禅寺禅意人生修炼营23-24
• 4.1.1 广济禅寺23
• 4.1.2 禅意人生修炼营23-24
• 4.2 问卷的信度和效度分析24-27
• 4.2.1 维度与题项的确立24-25
• 4.2.2 问卷的信度考察25-26
• 4.2.3 问卷的效度考察26-27
• 4.3 外部公众对南岳广济禅寺组织形象以及对外传播现状的认知27-39
• 4.3.1 调查方法27-28
• 4.3.2 调查结果分析28-38
• 4.3.3 南岳广济禅寺组织形象现状调查分析38-39
• 5 南岳广济禅寺组织形象对外传播策略39-51
• 5.1 制定组织形象对外传播策略的必要性39-40
• 5.2 传播者策略40-43
• 5.2.1 真诚为上40-41
• 5.2.2 传播技巧的把握41-42
• 5.2.3 对症下药42-43
• 5.3 信息策略43-46
• 5.3.1 不断创新44
• 5.3.2 晓之以理动之以情44-45
• 5.3.3 把握信息传播的时机45-46
• 5.4 传播媒介的选择与运用策略46-48
• 5.4.1 南岳广济禅寺组织形象对外传播媒介的选择46-47
• 5.4.2 南岳广济禅寺组织形象对外传播的媒介运用47-48
• 5.5 针对受众角度出发的传播策略48-51
• 6 本研究的不足及以后的研究方向51-53
• 6.1 本研究的不足51
• 6.2 进一步研究的方向51-53
• 参考文献53-55
• 附录55-59
• 致谢59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 翟年祥;张炜婕;;网络公共关系视角下的政府形象塑造[J];滁州学院学报;2014年06期

2 罗长海;关于形象五层含义的哲学思考[J];社会科学辑刊;2002年03期

3 叶海;;新的传播环境下地方党报发展的对策及建议[J];西北民族大学学报(哲学社会科学版);2008年06期

4 石义彬;熊慧;;从几个不同向度看媒介新技术的文化影响[J];湘潭大学学报(哲学社会科学版);2010年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 李天安;重庆科学技术协会的组织形象研究[D];西南师范大学;2003年

2 韦婉容;企业微博公关探索性研究[D];广西大学;2012年

3 鄢灵慧;网络环境下企业危机公关策略研究[D];南昌大学;2013年

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本文编号：711486